Подготовила студентка 4 курса, ФУпр, Реклама, 13 гр. Надежда Сапунова Особенности политической рекламы

Определение Политическая реклама - реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким- либо организациям, событиям, гражданам, идеям

Главная задача - определить положение своего «товара» на рынке. В данном случае речь идёт об определении положения данной партии, движения, фонда по отношению к другим организациям

Цели политической рекламы Узнавание имени Ключевые вопросы программы Создание имиджа Позиция кандидата Сбор денег

Узнавание имени Главная цель менее известных кандидатов и тех, кто проводит кампанию за пределами своего предыдущего избирательного округа( например, когда сенатор или губернатор участвует в президентской кампании),- это просто познакомиться с избирателями, так чтобы они запомнили имя кандидата.

Ключевые вопросы программы В политической рекламе сообщается, какие проблемы для данного кандидата наиболее важны. Очевидно, кандидат пытается осветить те вопросы и темы, в которых он наиболее силён.

Создание имиджа Политическая реклама также стремится создать новый образ кандидата, может усилить, смягчить или переоценить прежний имидж. Особенно эффективно этот имидж создаётся на телевидении, которое сообщает о невербальном и вербальном поведении кандидата. Один из эффективных способов создания имиджа – это пробуждение эмоциональной реакции зрителя.

Позиция кандидата Время от времени в рекламе проскальзывает отношение кандидата к тем или иным вопросам. Такие рекламные клипы больше подходят для печатных СМИ, в особенности для рекламы по почте, но есть высокая вероятность того, что большое число избирателей не прочтет этот материал. Если обращение кандидата достаточно просто, то его позиция может быть изложена даже в телевизионной рекламе, и она сработает эффективнее, чем теледебаты.

Сбор денег Объявления, которые составляют основные расходы кандидата, могут непосредственно привлекать деньги и для их покрытия. Разумеется, рекламные клипы косвенным образом помогают собирать деньги, так как поддерживают имя кандидата в общественном сознании, а это необходимое предварительное условие для любого успешного сбора денег.

Методы политической рекламы Психологические методы Личные свидетельства Негативная реклама Патриотические призывы Метод обращения к семье

Эффекты политической рекламы Эффекты политической рекламы, также как и других форм политической коммуникации в СМИ, могут быть нескольких видов. Изучение таких эффектов проводится с точки зрения политической науки, политической рекламы, социальной психологии и коммуникации.

Виды политической рекламы видео– и радиоролики газетные и журнальные публикации

Политический плакат Представляет собой рекламное произведение большого формата, основным воздействующим средством которого являются изобразительные элементы (фото кандидата, графические символы, рисунок, карикатура), и содержит минимум вербальной информации в виде слогана или призыва.

Политическая афиша Она призвана в реальной ситуации играть такую же роль, как и плакат, но имеет меньший размер и может содержать больше текста

Политическая листовка Представляет собой одностороннее или двустороннее печатное издание, где в качестве основного средства воздействия используются текст, содержащий информацию о происходящих событиях (митинг, политическая акция), призывы к конкретным действиям или донесение до избирателя основных положений программных документов политических партий или их кандидатов.

Заключение Эффективность сегодняшней политической рекламы близка к нулю из-за того, что у нее нет аудитории и нет политических идей. Рекламные ролики стремятся к большему охвату, но на самом деле создаются ни для кого. Старшее поколение более восприимчиво к ним, а молодежь привыкла «к постоянному мельтешению на экране» и активно использует на пультах дистанционного управления кнопку, выключающую звук.

Спасибо за внимание!

Список литературы Борецкий Р. В бермудском треугольнике ТВ. М., Бугрименко А. Г., Манухина С. Ю. « Политреклама как средство политического воздействия », с.1. Гринберг Т. Э. Политические технологии : ПР и реклама. – М., С. Ф. Лисовский. Политическая реклама. – Москва., 2007 г. Реклама внушение и манипуляция : Сб. ст./ Под ред. Д. Я. Райгордского. – Издательский Дом « БАХРАХ - М », Доценко Е. Психология манипуляции. М., Федеральный Закон « О Рекламе » от N 38- ФЗ