ATL Подготовила: Смирнова Ирина Специальность: реклама 4 курс 10 гр

Определение ATL: ATL (от англ. above-the-line) традиционный (классический) вид рекламы в прессе, на телевидении и радио, наружная и полиграфическая реклама. Целевыми аудиториями (ЦА) ATL-рекламы являются самые широкие (массовые) социальные группы населения. Широкий охват ATL- рекламы и высокий уровень ее воздействия на ЦА обуславливают высокую абсолютную стоимость этого вида рекламы. (источник:википедия)

Определение ATL: Что такое ATL - прямая реклама ATL - это прямая реклама в традиционных медиа. Затраты на ATL включают в себя все расходы, связанные с размещением рекламы в средствах массовой информации (СМИ), а также наружную рекламу. Виды ATL Выделяют пять составляющих в прямую рекламу ATL: печатные СМИ; телевидение; радио; реклама в кинотеатрах; outdoor (наружная реклама); indoor (реклама в местах продаж). Также некоторые специалисты включают в ATL и рекламу на автотранспорте и в Интернете. Источник:

Виды ATL:

ATL-средствами являются: Печатная реклама – тиражирование данной рекламы осуществляется полиграфическими методами. Сюда можно отнести: рекламные модули, статьи, афиши, буклеты, каталоги, информационные листки, наклейки, информационные письма, плакаты, пресс-релизы, проспекты при условии, что они используются в периодике, на выставках, ярмарках, симпозиумах.

Реклама на телевидение: Телевизионная реклама имеет очень большое влияние на сознание человека,она позволяет за короткий промежуток времени охватить большой объем аудитории. Очень важный плюс – это возможность воздействовать на сознание зрителей, используя для этого изображение, движение и звук. Такой вид рекламы можно считать наиболее продуктивным, особенно если продукт новый, что дает возможность продемонстрировать все особенности и отличительные оригинальные черты. К тому же, в сравнении с другими СМИ, такой уровень рекламы наиболее запоминаемый. Сегодня выделяют два основные формы телевизионной рекламы: Прямая реклама на телевидении, когда размещение рекламного ролика происходит в рекламном блоке во время паузы, либо внутри программы или фильма. Спонсорская реклама на телевидении – популярный вид рекламы. Заказчик, которому требуется телевизионная реклама, берет на себя расходы по спонсированию программы или показа фильма. Это выгодно тем, что в программу показа входит и спонсорский ролик, объявление ведущего, либо аудио/видео интеграция. Эффективность этой рекламы в том, что она направлена на конкретную аудиторию.

Радио реклама: Реклама на радио имеет достаточно большую аудиторию, скорее всего даже больше чем мы можем себе даже представить. Это объясняется тем, что радио можно слушать везде: на работе, дома, в машине, на отдыхе и т.д. При этом прослушивание радио не влияет на нашу работу, являясь приятным фоном. Реклама на радио имеет так же ряд своих преимуществ: · широкий охват аудитории; · за счет голоса и музыка радио становится «живым» носителем рекламы; · правильно подобранная радиостанция не является раздражителем; · вызывает мгновенную реакцию, побуждающую к действию; · позволяет изготовить рекламный материал за максимально короткий срок; · имеет возможность ориентирования покупателей в товаре или услугах за очень короткий срок.

Наружная реклама: Наружная реклама – вид рекламы (рекламные щиты, постеры, вывески, растяжки, рекламные листовки,плакаты и тд) размещаемой на улицах и площадях, автобусных остановках и транспорте, в помещениях и на территории других организаций. Учитывая особенность данной рекламы (мгновенность информирования), важно чтобы наружная реклама была простой, яркой, четкой и плакатно-броской;

Реклама в интернете: Реклама в интернете :вид рекламы, который предполагает размещение рекламных баннеров, блоков, ссылок на объявления. А также реклама в блогах – новое явление в Интернет-рекламе, подразумевает размещение рекламных текстов в популярных блогах.Интернет - свободная площадка позволяющая легко найти нужную целевую аудиторию. Минусами является то, что в настоящее время рекламные блоки, такие как баннеры стали игнорироваться пользователями, а также не все пользователи популярных Интернет-блогов согласятся на размещение у себя на странице текстов содержащих рекламную информацию.

Реклама в кинотеатрах: В основе кинорекламы лежит оказание подсознательного воздействия на потребителя во время просмотра фильма, в котором в выгодном свете используется марка, продукт/услуга.

Немного о BTL: BTL (от англ. below-the-line под чертой) позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю, сообщение в этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке. По российской классификации BTL включает в себя: стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion), стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion), прямой маркетинг (direct marketing), специальные мероприятия (special events), партизанский маркетинг(guerrilla marketing), POS-материалы

Инструментарий BTL: Наиболее часто используемые методы работы: торговые конференции; промоакции; вирусный маркетинг; выставки и ярмарки; спонсорство; интернет-конференции; установление многоступенчатых программ по стимулированию сбыта; корпоративное мероприятие; внутриотраслевое мероприятие (B2B party); разработка программ лояльности; управление базами данных. (источник-википедия).

Таблица 1:

Таблица 2:

Спасибо за внимание!