Рейтинг глянцевых журналов о здоровье (Москва, 2 квартал 2010 год) Москва, 2 квартал 2010

2 Содержание 1.Структура рынка розничных продаж г.Москвы. 2.Методика исследования. 3.Объем продаж журналов о здоровье, 2 квартал 2010 г. 4.Структура продаж глянцевых журналов о здоровье по издательствам. 5.Методика расчета рейтинга по среднему тиражу номера. 6.Рейтинг продаж глянцевых журналов о здоровье. 7.Структура продаж глянцевых журналов о здоровье по формату торговых сетей. 8.Рейтинги продаж глянцевых журналов о здоровье торговых сетей различного формата 9.Рейтинг продаж глянцевых женских журналов и журналов о здоровье.

3 1.Структура рынка розничных продаж г.Москвы Исследования точек продаж различного формата, Москва – 2008г. Наиболее широко в г.Москве представлены киосковые сети: по кол-ву объектов сегмент занимает половину рынка. Количество киосков в г.Москве колеблется в пределах Доля киосков на рынке в 2008 г. увеличилась, что связано в большей степени с сокращение точек у «частных» распространителей прессы. В 2008 г. «частные распространители прессы» владели только около 15% торговых точек. Кол-во точек в супермаркетах и гипермаркетах существенно не изменилось, но доля их в общей структуре увеличилась по причине сокращения точек «частных» распространителей. Значимо увеличился сегмент АЗС за счет открытия новых точек – в Москве, доля сегмента составила в 2008 г. 6,5%. Также вырос сегмент минимаркетов и бутиков прессы, его доля в 2008 г. составила 4,9% против 3,9% в 2007 г.

4 2.Методика исследования Метод исследования: кабинетное исследование - статистическая обработка полученных данных. Метод сбора информации: сбор информации о продажах глянцевых журналов о здоровье с точек продаж различного формата в г.Москва. Структура выборки торговых точек соответствует структуре розничных продаж (диаграмма 2). Целевая группа: в исследовании участвовали глянцевые журналы о здоровье различной периодичности. В обзоре представлена подробная информация о 7 изданиях. В обзор не включались издания, распространяющиеся только на бесплатной основе. В исследование не включены продажи через подписку.

5 3.Объем продаж журналов о здоровье. Москва, 2 квартал 2010 г. Ежемесячный объем продаж журналов о здоровье в г.Москве в 2 квартале 2010 г. составил 402,4 тыс. экз. 48,5% продаж приходилось на глянцевые журналы тыс. экз. Доля глянцевых журналов увеличилась на 1,8%. Во 2 квартале тиражи журналов о здоровье имели разнонаправленную динамику. Ряд изданий имели положительную динамику тиражей, таких как «Предупреждение плюс», «предупреждение», «Здоровье», «Худеем правильно» и др. По остальным журналам о здоровье тиражи были на уровне прошлого квартала с небольшой положительной или отрицательной динамикой. В среднем тиражи по группе увеличились на 4,5%. При этом тиражи глянцевых журналов увеличились на 8,5%. Впервые с момента кризиса, тиражи глянцевых изданий выросли значимо выше изданий низкой полиграфии. Средний тираж 1 номера журнала о здоровье во 2 квартале 2010 г. колебался от 1 тыс.экз. до 85 тыс.экз. в мес. в зависимости от популярности издания, глянцевых журналов - от 3,5 тыс.экз. до 35 тыс.экз. Таблица 1.

6 4.Структура продаж глянцевых журналов о здоровье по издательствам Москва, 2 квартал 2010 г. Лидерами на рынке глянцевых журналов о здоровье являются издательские дома: Женское здоровье ( 1 изд. – Женское здоровье) – 35,4%, Аргументы и факты (1 издания – АифПро здоровье) – 22,7%, Венето Паблишинг Хаус (1 изд. – «Здоровье от природы») - 12,2%. Таблица 2 * Структура рассчитана по суммарному тиражу глянцевых журналов о здоровье, включенных в исследование и реализованных на территории г.Москвы во 2 квартале 2010 г.

7 5.Методика расчета рейтинга по среднему тиражу. 1.По каждому изданию группы «Глянцевые журналы о здоровье» рассчитывался проданный тираж по каждому номеру (суммарный тираж по всем торговым точкам исследования) за 2 квартал 2010 г. в г.Москве. еже недельные журналы – 13 номеров издания с периодичность 1 раз в 2 недели – 6 номеров ежемесячные журналы – 3 номера издания с периодичность 1 раз в 2 месяца – 1 номер издания с периодичность 1 раз в 3 месяца – 1 номер издания с периодичностью реже 1 раз в квартал – 1 номер. 2.Для изданий с периодичностью более 1 раза в квартал рассчитывался средний тираж номера за 2 квартал 2010 г. 3.Издания ранжировались в порядке убывания проданного среднего тиража. 4.В группе определялось Издание-лидер – издание с самым высоким объемом продаж 1 номера. 5.Рейтинг рассчитывался в процентах, как соотношение тиража издания к тиражу издания лидера. Тираж издания-лидера был принят за 100%.

6. Рейтинг продаж глянцевых журналов о здоровье. Москва, 2 квартал 2010 г. Таблица 3. Наибольшие продажи в г.Москве в 2 квартале 2010 г. имел журнал «Женское здоровье». Проданный тираж издания принят в рейтинге за 100%.

К слайду 8. 2 квартал 2010 г. (полный рейтинг) Продолжение таблицы 6.

К слайду 8. 2 квартал 2010 г. (полный рейтинг) Продолжение таблицы 6.

11 7.Структура продаж глянцевых журналов о здоровье по формату торговых сетей. Москва, 2 квартал 2010 г. Почти половина тиражей глянцевых журналов во 2 квартале была реализована через сети супермаркетов г.Москвы и АЗС - 49,2% (диаграмма 5). Доля продаж супермаркетов в общем объеме продаж во 2 квартале 2010 г. выросла почти на 15% за счет сокращения продаж в киосковых сетях и на лотках. Продажи в супермаркетах долгое время имели отрицательный тренд, данная тенденция сменилась во 2 квартале на положительную динамику. В киосковых сетях и на лотках продажи были более стабильны, но рост продаж отставал от динамику по группе, поэтому доля сегментов сократилась соответственно на 8% и 6%. Доля минимаркетов в общих продажах невысока и составила 2,6% (-0,7% к 1 кв.2010 года).

12 Таблица 4. 8.Рейтинги продаж глянцевых журналов о здоровье торговых сетей различного формата. Москва, 2 квартал 2010 г. В зависимости от формата торговой точки лидерами являются разные издания. На точках независимой розницы (шатры,лотки) лидер продаж – журнал «Женское здоровье»; В киосковых сетях и минимаркетах лидер продаж - журнал «Женское здоровье»; В супермаркетах лидером продаж – журнал «Женское здоровье». За 100% принят проданный тираж издания-лидера в каждой сети отдельно: например, в минимаркетах – журнала «Женское здоровье».

9. Рейтинг продаж глянцевых женских и журналов о здоровье. Москва, 2 квартал 2010 г. Таблица 5. Наибольшие продажи в г.Москве во 2 квартале 2010 г. имел журнал «Коллекция Караван Историй». Проданный тираж издания принят в рейтинге за 100%.

9. Рейтинг продаж глянцевых женских и журналов о здоровье. Москва, 2 квартал 2010 г. (полный рейтинг) Таблица 6. Наибольшие продажи в г.Москве во 2 квартале 2010 г. имел журнал «Коллекция Караван Историй». Проданный тираж издания принят в рейтинге за 100%.

9. Рейтинг продаж глянцевых женских и журналов о здоровье. Москва, 2 квартал 2010 г. (полный рейтинг) Продолжение таблицы 6.

9. Рейтинг продаж глянцевых женских и журналов о здоровье. Москва, 2 квартал 2010 г. (полный рейтинг) Продолжение таблицы 6.

9. Рейтинг продаж глянцевых женских и журналов о здоровье. Москва, 2 квартал 2010 г. (полный рейтинг) Продолжение таблицы 6.

9. Рейтинг продаж глянцевых женских и журналов о здоровье. Москва, 2 квартал 2010 г. (полный рейтинг) Продолжение таблицы 6.

9. Рейтинг продаж глянцевых женских глянцевых и журналов о здоровье. Москва, 2 квартал 2010 г. (полный рейтинг) Продолжение таблицы 6.