Докладчик Иващенко Наталья. «Brain Universe Company» neuro-marketing.ru Нейровизуализация в маркетинге. Современные инструменты и новые возможности.

Важность нейровизуализации для маркетинговых исследований была оценена в начале 90-х годов 20 века. Ученые и практики признали, что широко используемые в маркетинговых и социологических исследованиях опросники и самоотчеты полностью зависят от способности и желания респондентов аккуратно отвечать на поставленные вопросы. И опосредованы такими факторами, как: Сознательный контроль; Желание давать ответы, которые понравятся, или которые социально приемлемы; Влияние группы; Многочисленные подсознательные мотивации и реакции. Таким образом, у маркетинга выразилась потребность в объективной оценке восприятия человеком предъявляемых продуктов, событий, явлений. Это важно для изучения потребительского поведения.

Нейрофизиологические реакции, напротив, очень трудно или невозможно сознательно контролировать могут регистрироваться во время непосредственной реализации изучаемого поведения.

методики исследования структур головного мозга можно разделить три основные группы по принципу ЧТО ИССЛЕДУЮТ: - морфологические структуры (анатомические структуры), - функциональные изменения (физиологические процессы, протекающие в мозге), -морфологические структуры и функциональные изменения (одновременно) Визуализация морфологических структур КТ- томография головного мозга МРТ - томография головного мозга Визуализация функциональных изменений ЭЭГ МЭГ Нейроэнергокартирование (регистрация DC потенциалов ) Визуализация морфологических структур и функций ФМРТ– головного мозгаПЭТ - головного мозга

Электроэнцефалография(ЭЭГ). Позволяет регистрировать и анализировать биопотенциалы головного мозга.

maindball (перемещение мячика силой мысли).

Магниторезонансная томография (МРТ) Метод исследования мозга, внутренних органов и тканей с использованием физического явления ядерного магнитного резонанса. Метод основан на измерении электромагнитного отклика ядер атомов водорода на возбуждение их определённой комбинацией электромагнитных волн в постоянном магнитном поле высокой напряжённости.

Позитронно-эмиссионная томография(ПЭТ) Функциональный метод визуализации структур мозга и внутренних органов, основанный на процессах метаболизма глюкозы в организме с использованием меченых короткоживущих изотопов фиксированных на ядерных детекторах отображающих при помощи КТ.

функциональная магнитно-резонансная томография (фМРТ) Метод фМРТ базируется на возможности использования магнитного резонанса не только для изучения анатомической структуры головного мозга, но и для оценки кровообращения, изменение которого связано с уровнем функциональной активности мозга.

Нейроэнергокартирование. Этот метод предназначен для оценки энергетического обмена мозга, регистрирует медленную электрическую активность (DC-потенциалы) головного мозга и производит топографическое картирование pH среды структур головного мозга от основных церебральных сосудистых бассейнов, определяя, таким образом, функциональные межполушарные взаимоотношения.

C точки зрения наук изучающих поведение человека и его реакции на какие-либо раздражители интерес представляют только те методики, которые изучают функцию (т.е. изменения, происходящие в головном мозге при влиянии на человека всех видов воздействий, которые он воспринимает благодаря своим органам чувств). Исследования на ПЭТ И фМРТ имеют свои трудности: - дороговизна исследований, лучевая нагрузка, ограничения в движении, вегетативные артефакты.

Доступный и Достоверный способ регистрации энергетической активности мозга, позволяющей решать вопросы эффективности любого аудио - видео – тактильного – обонятельного послания. В изучении коммуникаций с помощью нейроэнергокартирования возможно определить: Уровень внимания, Эмоциональное вовлечение, Запоминание,

Фиксировать корково-эмоциональные реакции респондентов на предъявляемые продукты «нравится – не нравится – безразлично». Регистрация DC-потенциалов является определением функциональных межполушарных взаимоотношений у исследуемого,

Метод нейроэнергокартирования является инновационным и не имеет аналогов в мире. Был разработана в лаборатории возрастной физиологии мозга «Института мозга» г.Москвы д.б.н. проф. В.Ф.Фокиным и д.м.н. Н.В.Пономаревой в 80-х годах 20 века. Патент RU Применительно к маркетингу используется только в нашей компании.

Достоинства метода: 1. Экономичность исследования. 2. Новизна и уникальность. 3. Безопасность для любых групп населения. 4. Мобильность аппаратуры. 5. Оперативность обследования. 6. Возможность вести длительные динамические наблюдения. 7.Информативность. 8. Возможность компьютерной обработки, экспресс-анализа и диагностики.