СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА Новикова Мария Сергеевна, Российский Университет Дружбы
2 Цели и задачи работы Проанализировать event-маркетинг как средство продвижения товара; Исследовать преимущества и недостатки данного вида рекламы; Проследить тенденцию развития в России и перспективы для российского рынка; Рассмотреть примеры использования событийного маркетинга на практике.
3 Концепция современного событийного маркетинга Это способ продвижения, включающий в себя комплекс активных приемов PR и BTL, осуществляемых в рамках какого-либо мероприятия; Событийный маркетинг позволяет эффективно выстроить тесную эмоциональную связь между потребителем и брэндом за относительно короткий срок; носит характер крупного проекта, где принимают участие несколько брэндов в качестве партнеров, спонсоров.
4 Классификация event-мероприятий Рабочие, где происходит обмен информацией (конференции, выставки, конгрессы); Информативные, нацеленные на передачу информации в развлекательной форме (премьера кинофильма, представление новинки, корпоративные праздники, день рождения компании); Досуговые, ориентированные на проведение свободного времени целевой аудитории (соревнования, концерты, фестивали, поездки).
5 Зарубежная практика McDonalds: Новый год и Рождество в Малайзии Avon Running Global Womens Championship
6 Обзор российского рынка Российский рекламный рынок на сегодняшний день является растущим. Общий объем рекламной индустрии приближается к 3,5 млрд. долларов, что в два раза превышает показатели некоторых стран Европы.
7 Обзор российского рынка Основные проблемы российской рекламной индустрии В России проблема неэффективности затрат на рекламу стоит не менее остро, чем на Западе, но имеет иное происхождение: она стала не итогом переполненности рынка товарами и услугами, а во многом результатом механического копирования зарубежного опыта. Российская рекламная индустрия научилась профессионально работать с формой рекламного сообщения, так сказать, «оболочкой», обращая слишком мало внимания на внутреннее содержание.
8 Обзор российского рынка
Матрица SWOT-анализа российского событийного маркетинга ВОЗМОЖНОСТИ – эффективно выстраивает эмоциональную связь между брэндом и потребителем; – позволяет обеспечить максимальную вовлеченность участников в процесс мероприятия => лояльность в будущем; – предполагает использование других элементов массовой коммуникации, как реклама, PR и BTL; – возможность организации прямых продаж за счет привязывания их к проводимым мероприятиям ПРЕИМУЩЕСТВА – имеет долгосрочный эффект; – ненавязчивость, присутствует элемент развлечения; – минимизация издержек компании путем сотрудничества с другими компаниями; – экономит до 30% бюджета; – повышенная восприимчивость аудитории; – продукция связывается с социальным явлением и получает конкурентные преимущества УГРОЗЫ – непрофессионализм в организации и подготовке мероприятий => риск быстро надоесть ЦА; – несоответствие мероприятия ЦА; – отсутствие маркетинговой стратегии; уменьшение число мероприятий, не предполагающих активность аудитории. НЕДОСТАТКИ – неосведомленность в данной области => мало профессионалов; – широкомасштабные национальные рекламные компании приносят меньший результат, чем локальные мероприятия; – большие трудозатраты (физические, организационные, творческие).
10 Российская практика Организация праздников Европа Плюс: пляжная вечеринкаАвторадио: дискотека 80-х
11 Российская практика Спортивные мероприятия Сникерс: урбания Праздник Футбола «Оле, Coca-Cola!»
12 Российская практика Проведение мероприятий в торговых центрах Акция «Шоппинг-мания» в торговом комплексе «Мега»
13 Российская практика «Тизерные» мероприятия Перезапуск Axe: «Осторожно!Axe effect!» Пеликан Авто: «А вас запеликанили?»
14 Выводы Используя событийный маркетинг, компании получают редкую возможность построения долговременных и прочных взаимоотношений с потребителями. С помощью специальных мероприятий можно не только стимулировать сбыт, но и повысить лояльность потребителей к марке. Применение event-маркетинга выгодно не только для того, чтобы напомнить о себе, но и при появлении товара на рынке. Событийный маркетинг в России считается скорее нововведением, чем привычным явлением. Эксперты утверждают, что рост индустрии продолжится с еще большим числом заинтересованных лиц. Уже сейчас в нашей стране насчитывается более сотни рекламных агентств, занимающихся event-маркетингом
15