conax.com Модернизация традиционных систем платного телевидения через Оver- the-top (OTT) сервисы «Цифровые системы доставки видеоконтента. Мультиплатформенные решения», Киев, Украина, 29 марта 2012 Лариса Макаровская Региональный директор по продажам

conax.com OTT – угроза бизнесу для операторов платного ТВ или новая перспектива? Ожидания потребителей Какую выгоду может принести технология OTT операторам платного телевидения? Задачи безопасности при добавлении OTT сервисов Пример реализации проекта Модернизация традиционных систем платного телевидения с использованием технологий ОТТ2

conax.com OTT – угроза или перспектива?

conax.com Видимые угрозы для операторов телевидения со стороны OTT Появилось много новых участников рынка, которые стремятся стать поставщиками услуг Возможности передачи видеоинформации на новые домашние устройства с поддержкой ТВ быстро расширяются – Планшеты – Смартфоны – Игровые приставки – Персональные компьютеры – Smart или Connected телевизоры Скорость и охват широкополосной передачи продолжают увеличиваться Количество препятствий для передачи видео посредством OTT непрерывно сокращается Модернизация традиционных систем платного телевидения с использованием технологий ОТТ4

conax.com … Модернизация традиционных систем платного телевидения с использованием технологий ОТТ5 Возможности инфраструктуры до сих пор весьма ограничены: Интернет-провайдеры нуждаются в непрерывном увеличении пропускной способности сети и вынуждены постоянно вкладывать средства. Новые участники рынка, предлагающие услуги OTT, получают только доходы. Недавние отчеты * показывают: – Только Netflix потребляет 32,7% исходящего трафика в США в час пик – 53,6% исходящего трафика США в час пик в США представляет собой потоковое видео * Сэндвин: «Отчет о глобальном явлении Интернет», октябрь 2011

conax.com … Модернизация традиционных систем платного телевидения с использованием технологий ОТТ6 Обоснованы ли современные цены на широкополосную передачу? потребители платят за предлагаемую пропускную способность, а не за потребленные данные. Насколько это выгодно в долгосрочной перспективе? Что произойдет, если потребителям будет предложено платить за потребленные данные (как в мобильных телефонах)? Качество OTT в неуправляемой широкополосной сети (в настоящее время) неприемлемо для просмотра на ТВ Передавать видео HD-качества посредством технологий OTT в настоящее время очень сложно, в частности, для услуг живого телевещания. Трансляции таких мероприятий, как футбольные матчи, посредством прямого телевещания выявили нехватку мощности, даже в районах с очень хорошим потенциалом широкополосной передачи данных.

conax.com OTT как дополнительная услуга Телевизор в мире остается основным устройством потребителей ТВ контента - 140:4 часов/месяц – Остальные экраны используются, как правило в случаях, когда основной экран занят, или в качестве сопутствующих устройств – Отчеты показывают, что при использовании функции Catch up например, на ноутбуке с использованием OTT технологии, большинство зрителей предпочитает продолжать смотреть контент на телевизоре Живое телевещание продолжает доминировать – Средний потребитель считает услуги Catch-up и VOD менее важными, чем высококачественное прямое телевещание …преимущество услуг OTT состоит в том, что они дополняют высококачественное живое телевещание на экране основного телевизора Модернизация традиционных систем платного телевидения с использованием технологий ОТТ7

conax.com Ожидания потребителей

conax.com Абоненты хотят получить: Безопасные и эффективные способы оплаты Телевидение в любом месте - на любом устройстве Высокое качество обслуживания Простой доступ к контенту Восторг от просмотра …ощущение комфортного развлечения Модернизация традиционных систем платного телевидения с использованием технологий ОТТ9

conax.com Операторы платного телевидения занимают выигрышное положение

conax.com Операторы платного телевидения имеют в своем распоряжении: Прочные взаимоотношения с поставщиками контента Сложившуюся базу абонентов Отлаженную службу поддержки Передовые технологии и инфраструктуру Возможность объединить вещание и широкополосную передачу для обеспечения наилучшего впечатления от просмотра... все, что нужно для успеха OTT Модернизация традиционных систем платного телевидения с использованием технологий ОТТ11

conax.com Какую выгоду может принести технология OTT операторам платного телевидения?

conax.com Увеличение продаж засчет новых услуг Предлагать услуги OTT за дополнительную плату Предлагать услуги «Catch-up»в составе пакета услуг премиум-класса, входящих в абонентскую плату Предлагать доступ к архиву в составе пакета услуг премиум-класса, входящих в абонентскую плату Предлагать высококачественные услуги VOD (HD контент) Предлагать multi screen/multi room услуги за дополнительную плату Предлагать как услугу: увеличенние полосы пропускания Интернет-соединения для операторов, предоставляющих услуги Triple Play Модернизация традиционных систем платного телевидения с использованием технологий ОТТ13

conax.com Увеличение продаж засчет новых услуг При переходе на цифровое вещание и добавлении OTT можно: Обеспечить передачу дополнительных телевизионных каналов в сетях с ограниченной пропускной способностью – Добавление узкотематических или местных каналов Привлекать новых клиентов за пределами собственной сети – Это особенно подходит для операторов цифрового эфирного телевидения, кабельного и IPTV Модернизация традиционных систем платного телевидения с использованием технологий ОТТ14

conax.com Для сокращения оттока пользователей можно: Предложить более привлекательные решения по сравнению с конкурентами – Быстро развивающийся рынок с сильной конкуренцией – Если один оператор предлагает что-то, остальные должны поступать так же... Избегать отмены пакетов услуг премиум-класса – Предлагать доступ к архиву или услуги «Catch-up»в составе пакетов услуг премиум-класса Модернизация традиционных систем платного телевидения с использованием технологий ОТТ15

conax.com Вопросы безопасности при использовании OTT

conax.com Вопросы безопасности при использовании OTT Потребители хотят: Просматривать контент на «любом» устройстве «в любом месте» Иметь возможность обмениваться контентом между устройствами Удобство Владельцы контента хотят: Контролировать использование и поток своего контента Владельцы контента хотят максимально увеличить доход от контента - получать оплату за контент столько раз, сколько это возможно … задача оператора состоит в сохранении баланса между контролем и удобством Модернизация традиционных систем платного телевидения с использованием технологий ОТТ17

conax.com Среда OTT отличается сложностью Модернизация традиционных систем платного телевидения с использованием технологий ОТТ18 Широкий выбор клиентских устройств - от многих поставщиков Конкурирующие технологии и отсутствие стандартов: - Форматы потоковой передачи - Форматы контейнеров - DRM... операторам требуется безопасное решение, обеспечивающее безопасную передачу контента в данной среде

conax.com Какой уровень безопасности необходим? Сегодня OTT редко предлагают премиум-контент Высокий уровень безопасности обеспечивает более высокие доходы от OTT Там, где есть денежные потоки, появляются хакеры... … безопасность – постоянно изменяющаяся, динамичная цель Модернизация традиционных систем платного телевидения с использованием технологий ОТТ19

conax.com Что вы ожидаете от вашего партнера по безопасности? Решение по обеспечению безопасности, которое: – Отличается гибкостью при адаптации к новым устройствам – Использует безопасное аппаратное обеспечение, при необходимости – Поддерживает DRM-технологии сторонних производителей в соответствующих случаях – Поддерживает любые бизнес-модели продажи контента во всех устройствах Предлагает самые безопасные клиентские программы, основанные на: – Текущем сценарии угроз – Стоимости контента и обслуживания – Возможностях устройства – Цене Модернизация традиционных систем платного телевидения с использованием технологий ОТТ20

conax.com Решение Conax Contego Unite для OTT и гибридных сетей (пример реализации)

conax.com Модернизация традиционных систем платного телевидения с использованием технологий ОТТ22 Участники проекта: Cablemas: - 2-й кабельный оператор в Мексике - 3М домохозяйст, 1,2М абонентов кабельной сети - телефония, интернет, охват 50 городов - владелец Televisa - Крупнейший медиа ходлинг в Латинской Америке: Mobile, Cable, DTH, Content Conax Системный интегратор Поставщик end-to-end VOD с технологией adaptive streaming Разработчик интерфейса пользователя

conax.com Модернизация традиционных систем платного телевидения с использованием технологий ОТТ23 Не более 3-х кликов до покупки

conax.com Модернизация традиционных систем платного телевидения с использованием технологий ОТТ24 Один интерфейс пользователя на любом устройстве

conax.com Модернизация традиционных систем платного телевидения с использованием технологий ОТТ25 Примеры гибридных STB

conax.com Модернизация традиционных систем платного телевидения с использованием технологий ОТТ26 Следующий шаг Conax и Cablemas в 2012 год - TV Everywhere - главное устройство STB: - один интерфейс пользователя на любой модели, - единое управление контентом на любом STB/ Account ID - Системная интеграция и готовое комплексное решение OTT для 3-х операторов группы компаний: Cablevision, Cablemas, Sky - Внедрение решения мульти DRM на единой платформе Contego Unite ПК iOS Смартфоны и планшетники Connected TV

conax.com Заключение OTT услуги это не угроза, а перспектива Операторы платного телевидения занимают выгодное положение для использования OTT услуг по сравнению с новыми игроками Безопасность OTT - динамичная цель и платформа Conax Contego Unite готова к любым переменам Модернизация традиционных систем платного телевидения с использованием технологий ОТТ27

conax.com Спасибо за внимание