Най-ефективни методи за реклама в Интернет Иво Георгиев
Допреди 20 години
рекламите бяха рядък лукс
в един свят на НЕДОСТИГ
Днес
рекламите
ни ориентират
в един свят на ВЪЗМОЖНОСТИ
?
В ерата на Интернет
разнообразието от възможности
е ГОЛЯМО
Рекламите в Интернет
могат да са текстови
Ads by Gooooooogle
банери
видео
Предимството?
на рекламата в Интернет
пред другите форми
обратната връзка!
е ф е к т ъ т
= ефективността
Как?
Бисквитки (т.е. cookies)
От хаоса от посещения
слепят пътя на всеки потребител
Какво?
1 импресия = 1 поява на вашата реклама
1 клик = 1 един потребител е последвал вашата реклама
CTR (%) = кликове : импресии
престой
път = последователност от посетени страници
честота
кои страници? кога? колко дълго? преди това? след това? откъде? накъде? поведение!
поведение реакции предпочитания навици зависимости ефективност
Кой?
(gemius)
(nielsen)
Nielsen Online: Строй се, преброй се
единна валута 1 клик
пазарно признание
TANSTAFL
There aint no such thing as a free lunch. (R.Heinlein)
Няма безплатен обяд.
Рекламата в Интернет се оскъпява
от ограниченията на средата
Ефективната реклама
ги взима под внимание
Ограничение: време
Ограничение: време, внимание
Ограничение: време, внимание, търпение
Решение: бързина
Ограничение: рекламна слепота
Решение: разнообразие, нестандартност
Пример 1: Брандиране на категория – имиджова реклама Клиент: Загорка Сайт: Gol.bg Период: 100 дни Рекламна агенция: Graffiti BBDO Медиа агенция: MindShare, Ogilvy Ефективност: На практика всичките над потребители ежедневно, посетили страницата, са облъчени с бранда.
Пример 2: Нестандартно интегриране на клиента в дизайна Клиент: Nova TV, Островът на изкушенията Сайт: Aha.bg Период: 20 дни Медиа агенция: MediaS SMV Ефективност: клика на мъжкия профил и кликвания на женския профил.
Пример 3: Нестандартно плаващ банер Клиент: OMV Сайт: Dnes.bg Период: 10 дни Медиа агенция: Zed digital Cybermark Ефективност: излъчвания на банера; клика; CTR: 1,99%.
Пример 4: Нестандартно отлепяща се страница Клиент: Wizzair Сайт: Dnes.bg Период: 20 дни Изпълнител: Инвестор БГ Ефективност: показвания на страницата; CTR 1,40%
Ограничение: естетика
Решение: качествена изработка
Ограничение: естествен ход на очите
Решение: позициониране на пътя на очите
Ограничение: специфичност на контекста
Решение: релевантност посредством профилиране и таргетиране
Най-ефективните реклами са тези, които са неразличими от съдържанието на сайта!
Тенденцията?
все по-кратки, по-качествени, по-богати и по-сложни реклами
Бъдещето?
4 сек !
видео клип !!
4 сек ! видео клип !! на мобилния телефон !!!
Скъп
Скъп, но много ефективен
Това бъдеще се разработва!
Настоящето?
Проникване на Интернет в България: 30%
Потребители в активна възраст: 80%
Потребители с висок доход: 50%
Пазаруващи онлайн: 60%
Значителен и бързо нарастващ пазар!
Процент от рекламния бюджет: 3%
3%
???
След четири години опипване на почвата, компаниите [в Европа] се убедиха, че Интернет е полезна медия за привличане на клиенти, за себеутвърждаване и пазарно разрастване. - Forrester (2008)
Благодаря! Иво Георгиев Директор бизнес развитие, Инвестор БГ
investor.bg dnes.bg start.bg tialoto.bg gol.bg aha.bg automedia.bg mp3.bg teenproblem.net blog.bg snimka.bg rabota.bg netkelner.bg zip.bg Ние обслужваме 46% от потребителите на Интернет в България! Групата Инвестор БГ е: