Brand: Do It Yourself

Кто ты? Что ты мне обещаешь? Почему я тебе поверю?

С людьми чуть проще

С брендами чуть сложнее Узнал (вас в толпе подобных) Выделил (из нее) Понял (что от него хотите) Признал (что вы – «свой») Услышал (что вы ему говорите) Поверил (что вы не врете) Проверил (на деле) Стал другом (навсегда)

Бренды не рождаются в вакууме С одной стороны на них «давит» создатель, который придумал идею, технологию, способ. С другой – потребитель, который предъявляет свои претензии к бренду Мама + Папа = Бренд

Потребитель меня узнал 1.К кому я обращаюсь 2.Три прилагательных 3.Архетип

Независимость Принадлежность Мастерство ПРАВИТЕЛЬТВОРЕЦЗАБОТЛИВИЙ МАГ ГЕРОЙ БУНТАРЬ МУДРЕЦ ПРОСТОДУШНЫЙ ИСКАТЕЛЬВЕСЕЛЬЧАК ЛЮБОВНИК СЛАВНЫЙ МАЛЫЙ САМОАКТУАЛИЗАЦИЯ (желание быть собой и узнать все о мире) ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ И ЛЮБОВЬ (желание принадлежать и быть оцененным) ПРИЗНАНИЕ (желание иметь особое воздействие на мир) БЕЗОПАСНОСТЬ (чувство безопасности)

Потребитель понял, что я от него хочу 1.УТП, позиционирование, обещание бренда – зачем я ему нужен

Вопросы

Потребитель поверил 1.Причины поверить

GAME plan GOALS Увеличить проникновение на рынок подростков ACTIONS План действий, который поможет сгенерировать слухи о бренде и привлечь внимание лидеров мнений MEASUREMENT & EVALUATION Процент продаж на молодежном рынке выростет на x % Упоминание лидерами мнений нашего бренда вырастет на 5%

с 12 Что потребитель должен думать и делать после контакта с брендом?

Потребитель стал другом 1.Осознание потребности 2.Поиск информации 3.Оценка и выбор 4.Покупка 5.Использование

BrandAid Ведущая компания Украины и самая умная компания России по созданию брендов – Россия Тел.: +7 (495) – Максим Лагашин, генеральный директор – Россия, , г.Москва, Проспект Мира, д.101 – Украина Тел.: +38 (044) , – Татьяна Логачева, директор по разработке брендов – Киев, 04080, улица Константиновская, 59/5, 2 офис (Подол)