Опыт использования интернет-коммуникаций в социальных проектах Ольга Пестерева, Директор по связям с общественностью ЗАО «Скай Линк»

2 «Скай Линк» - Первый оператор услуг 3G в России. Первый оператор мобильного Интернет в России. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ, БРЕНД. Цель - заявить лидерство в категории «мобильный интернет». На это направлено позиционирование и основная коммуникация бренда в целом. Основная коммуникация бренда: Предложение уникальной услуги – скоростной мобильный интернет для успешных людей Слоган бренда: ИГРАЙ ГЛАВНУЮ РОЛЬ Эмоциональные преимущества бренда: Скай Линк- это путь лидера и атрибут статуса успешного человека.. Рациональные преимущества бренда: Скай Линк дает новое качество жизни. Продукт: Услуги высокоскоростной мобильной передачи данных со скоростью до 3,1 Мгб/с. В качестве абонентского оборудования обеспечивающего доступ в Интернет используется компактный модем, который может быть подключен к любому компьютеру. Почему интернет? СКОРОСТНОЙ МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ 1 = СКАЙ ЛИНК

3 Целевая аудитория Скай Линк Результаты внутреннего маркетингового исследования :«Новые абоненты Скай Линк» В структуре абонентской базы более 50% абонентов составляют интернет- пользователи В структуре потребления услуг - преобладающий спрос на услуги ПД, более 80% новых подключений – к тарифам, ориентированным на передачу данных.

4 Задача: интеграция услуг компании в социальный проект Победитель тендера - интерактивный проект с Московским зоопарком «Скай Линк» реконструирует жилище пятнистых красавцев, и оборудует его мобильными системами видеонаблюдения. Интернет-пользователи смогут в режиме On-line наблюдать за жизнью интерактивных гепардов и высказать свое мнение на страницах веб-портала. первая презентация проекта состоялась на корпоративном юбилейном мероприятии на месте будущего вольера. Качественная интеграция бренда, ценностей и услуг компании. Вовлечение в проект интернет-пользователей.

5 Этап I: Презентация сотрудникам Юбилей в зоопарке "Мобильный интернет уже довольно широко и эффективно применяется в бизнесе. Но он также открывает новые возможности в самых различных сферах жизни и может стать центральной идеей веселого небанального праздника"

6 Этап II: публичная презентация проекта Презентация портала Qwest «По следам гепарда» с возможностью побывать в вольере гепардов, соизмерить скорости передачи данных и поохотится за косулей. Кормление гепардов Эксклюзивная экскурсия по музею зоопарка, который откроет свои двери для посетителей только лишь через год Запуск On-Lin трансляции из вольера гепардов на сайте 3Gepard.skylink.ru Пресс – конференция с участием Гульнары Хасьяновой, генерального директора Скай Линк и Владимира Фролова, заместителя генерального директора Московского зоопарка по научно – просветительной работе 40 СМИ. Более 50 публикаций,15 тысяч просмотров за первую неделю

7 Развитие проекта Мультимедийный дом московских гепардов имеет шансы стать первой социальной сетью, объединяющей друзей животных. Московские гепарды могут общаться в режиме реального времени с виртуальным друзьями и стать звездами рунета. «Строительство нового вольера позволит Московскому Зоопарку, который имеет богатый опыт разведения гепардов в неволе, рассчитывать на прибавление в семействе новоселов. И впервые в истории нашего зоопарка все происходящее в этом мультимедийном доме любители животных смогут видеть в реальном времени в интернете», - заместитель генерального директора Московского зоопарка по научно- просветительской работе Владимир Фролов.

Модель и практика КСО Благотворительность Инвестиции в общество Коммерческие инициативы Предпринимательская деятельность «Концепция, в рамках которой компании на добровольной основе интегрируют социальную и экологическую политику в бизнес и их взаимоотношения со всем кругом связанных с компанией организацией и людей» «Зеленая книга» Европейской комиссии

9 Спасибо за внимание Ольга Пестерева, Директор по связям с общественностью ЗАО «Скай Линк»