Щастие по време на криза. ИМК на Coca-Cola Дипломант: Василена Вълчанова, #80550

Пазарен успех

16,1% от пазара на напитки

22,6% от пазара на безалкохолни

41,8% от пазара на газирани

1,5 милиарда / ден продадени бутилки

$ стойност на бранда Според Interbrand

= 2010 Ferrari 599 GTB Fiorano $

Its the marketing stupid!

Какво Е Coca-Cola? Carbonated water Sugar (sucrose or high-fructose corn syrup depending on country of origin) Caffeine Phosphoric acid v. Caramel (E150d) Natural flavorings 355ml Coca-Cola: – 39 grams of carbohydrates – 50 mg of sodium – 0 grams fat – 0 grams potassium – 140 calories Какво е Coca-Cola? УСМИВКА!

Мисия: да освежава света да вдъхновява моменти на оптимизъм и щастие да създава стойност за своите потребители, с което да променя света

Основни апели: Щастие Радост от живота Споделяне Приятелство Любов Общуване Забавление

Семиотика на щастието

Звук

Цвят

Наратив – Вълшебно средство Coca-Cola е вълшебно средство, с което потребителят си осигурява позитивни емоции.

Наратив - Супергерой Coca-Cola е героят, който се бори със Скуката.

Хронотопи на щастието

Метеорология на щастието Няма нищо по-хубаво от хубавото време!

Музика The Happiness Song

Спонсорства Snowball

Спонсорства Waving Flag

Спонсорства

Специални събития Рекорд на Гинес по отваряне на бутилки Дубай, 760 участници

Point-of-Sales Happiness Machine

Стари vs. Нови медии?

Стари & Нови медии!!!

стимулира споделянето между самите потребители по естествения път на Word-of-Mouth маркетинга изгражда по-тясно сътрудничество между марката и публиките канали за обратна връзка анализ на нагласи и нови трендове подкрепа на други кампании носи потенциален риск! Стари & Нови медии!!!

Facebook, Twitter, YouTube, Flickr, MySpace, Bebo Средно за Fortune 100 – Coca-Cola Twitter: – последователи Facebook: – фена We're changing fundamentally from being TV commercial producers to content developers - Joe Tripodi, CMO, Atlanta, Nov Have fun, but be smart. Стари & Нови медии!!!

ИДЕИ Coca-Cola и новите медии в България

Нови медии Facebook: масов канал 1,5 млн. българи 50% интернет население 20% общо население Стратегия Отвори път на щастието! - емоционален заряд и предизвикателство брандирано съдържание външни за марката новини, идеи и мултимедия популяризиране на други маркетингови активности интеграция на различните маркетингови канали

Нови медии Twitter : връзка с лидери Стратегия: споделяне на щастливи моменти от Coca-Cola; създаване на щастие без директна връзка с марката двустранна връзка с RT неформален стил на комуникация

Нови медии Блог: Coca-Cola вестник Стратегия: нови маркетингови активности начална обратна връзка информация за нови игри, промоции и др. допълнителен канал за ангажиране общи теми и забавни елементи предизвикателства – провокират активността на потребителите

Благодаря за вниманието! Василена Вълчанова, Мажоретка във Фабриката за Щастие