Контекстная реклама в Google AdWords Фатеева Светлана cертифицированный консультант по Google AdWords

Хорошая новость! Все участники семинара получат купон на рекламу в Google AdWords на сумму 1400 руб. * Используя предоставленный ваучер, вы соглашаетесь c правилами использования рекламных ваучеров Google

Контекстная реклама в Google AdWords 1.Контекстная реклама: основные понятия 2.Реклама в Google AdWords 1.Как это работает? 2.Контентная сеть 3.Типы объявлений 3.Ваш аккаунт в Google AdWords 1.Как создать аккаунт 2.Таргетинги 3.Способы оплаты 4.Управление затратами на рекламу. Основные понятия

Контекстная реклама: основные понятия Контекстная реклама - вид интернет-рекламы, которая показывается только тем пользователям, которые проявили интерес к рекламируемому продукту или услуге Поисковая реклама - подвид контекстной рекламы, размещается в результатах поиска в поисковых системах в ответ на запрос, заданный пользователем, а также в результатах поиска по любым другим сайтам Контекстно-зависимая реклама - подвид контекстной рекламы, показывается на тематических сайтах в контексте содержания страницы

Контекстная реклама сегодня Реклама только для заинтересованных пользователей Множество продуктов и мест размещения (поиск, тематические сайты, графические объявления) Большое количество таргетингов (=> экономия средств!) (вы можете настроить ваши объявления только на Ростовскую обл.) Оплата только за тех, кто перешел на ваш сайт + вы сами определяете цену! Полная прозрачность и абсолютный контроль за ходом кампании (онлайн- статистика и инструменты веб-аналитики)... КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА – РЕКЛАМА В ПОИСКЕ, НА ТЕМАТИЧЕСКИХ САЙТАХ И УЧИТЫВАЮЩАЯ ИНТЕРЕСЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

Контекстная реклама в Google AdWords 1.Контекстная реклама: основные понятия 2.Реклама в Google AdWords 1.Как это работает? 2.Контентная сеть 3.Типы объявлений 3.Ваш аккаунт в Google AdWords 1.Как создать аккаунт 2.Таргетинги 3.Способы оплаты 4.Управление затратами на рекламу. Основные понятия

Реклама в AdWords: как это работает? Вы составляете объявление и выбираете ключевые слова, по которым оно будет показываться Когда пользователь набирает в поисковой строке любое из этих слов, проводится аукцион, участники – все объявления с ключевыми словами, связанными с введенным поисковым запросом (в т.ч. ваши) Победившие объявления будут показаны потенциальному клиенту под заголовком «Рекламные ссылки» в правой части страницы или над результатами поиска Если клиента заинтересует ваше объявление, он нажмет на него и перейдет на ваш сайт Преимущества: Точное нацеливание Не вызывает раздражения у пользователей

Контекстная реклама: пример размещения Поисковый запрос Поисковая выдача Рекламные объявления Google AdWords

Распределение поискового трафика Яндекс 60% Google 25% Mail.ru 9% Рамблер 3% Данные на март, 2010, liveinternet Яндекс.Директ (Яндекс) Google AdWords (Google, Mail.ru) Бегун (Рамблер, Google)

Контекстная реклама в Google AdWords 1.Контекстная реклама: основные понятия 2.Реклама в Google AdWords 1.Как это работает? 2.Контентная сеть 3.Типы объявлений 3.Ваш аккаунт в Google AdWords 1.Как создать аккаунт 2.Таргетинги 3.Способы оплаты 4.Управление затратами на рекламу. Основные понятия

Контентная сеть: как это работает? Вы можете показывать объявления посетителям релевантных веб- сайтов в контентной сети Google При рекламе в контентной сети, включающей в себя миллионы разнообразных веб-сайтов, ваши объявления показываются рядом с контентом, который интересен вашим клиентам Вы можете выбрать сайты для размещения своей рекламы самостоятельно или позволить системе подобрать релевантные веб-сайты для ваших объявлений

Сеть партнерских сайтов Содержательная сеть Google охватывает более 75% пользователей Интернета по всему миру, более 20 языков и более 100 стран. Это самая крупная в мире сеть контекстной рекламы

Сеть партнерских сайтов Миллионы показанных объявлений и кликов Целевые аудитории с различными интересами Тысячи площадок разнообразной тематики (порталы, нишевые сайты, социальные сети, форумы, блоги и т.д.)

Где будут показываться мои объявления?

Контекстная реклама в Google AdWords 1.Контекстная реклама: основные понятия 2.Реклама в Google AdWords 1.Как это работает? 2.Контентная сеть 3.Типы объявлений 3.Ваш аккаунт в Google AdWords 1.Как создать аккаунт 2.Таргетинги 3.Способы оплаты 4.Управление затратами на рекламу. Основные понятия

Типы объявлений Текстовые объявления стандартные расширенные Графические объявления статичные анимированные Анимированные объявления в формате FLASH Видеообъявления

Могут размещаться как в поиске, так и в контентной сети Составляются и размещаются в течение 10 мин Текстовые объявления

Графические объявления 120х х х90 Могут размещаться в контентной сети Поддерживается 8 типовых размеров баннеров

Редактор медийных объявлений

Используйте предварительный просмотр

Как создать аккаунт

Структура аккаунта Аккаунт Кампания Группа объявлений Объявления Ключевые слова Кампания Группа объявлений Объявления Ключевые слова Группа объявлений Объявления Ключевые слова Группа объявлений Объявления Ключевые слова Группа объявлений Объявления Ключевые слова

Кампания: Gorenje Группы Объявлений: Стиральные, Холодильники, Плиты, Духовки и т.д. Кампания: Ariston Группы Объявлений: Варочные, Стиральные, Холодильники и т.д. Кампания: Candy Группы Объявлений: Стиральные, Холодильники и т.д. Кампания: Hansa Группы Объявлений: Стиральные, Холодильники, Плиты, Панели и т.д. Пример структуры аккаунта

Объявления в AdWords: структура

Контекстная реклама в Google AdWords 1.Контекстная реклама: основные понятия 2.Реклама в Google AdWords 1.Как это работает? 2.Контентная сеть 3.Типы объявлений 3.Ваш аккаунт в Google AdWords 1.Как создать аккаунт 2.Таргетинги 3.Способы оплаты 4.Управление затратами на рекламу. Основные понятия

Таргетинги: географический

География: регионы и города Вы можете нацелить рекламу на любую географическую точку Ваши объявления увидят пользователи с IP-адресами, зарегистрированными на этой территории или если они включат название города в поисковый запрос

Таргетинги: временной

Таргетинги: демографический

Контекстная реклама в Google AdWords 1.Контекстная реклама: основные понятия 2.Реклама в Google AdWords 1.Как это работает? 2.Контентная сеть 3.Типы объявлений 3.Ваш аккаунт в Google AdWords 1.Как создать аккаунт 2.Таргетинги 3.Способы оплаты 4.Управление затратами на рекламу. Основные понятия

Доступные варианты оплаты

Доступные варианты оплаты Выберите один из следующих способов оплаты: банковский перевод; кредитные карты Visa и MasterCard; Webmoney или Яндекс.Деньги. Российским клиентам следует указывать в качестве валюты российский рубль.

Контекстная реклама в Google AdWords 1.Контекстная реклама: основные понятия 2.Реклама в Google AdWords 1.Как это работает? 2.Контентная сеть 3.Типы объявлений 3.Ваш аккаунт в Google AdWords 1.Как создать аккаунт 2.Таргетинги 3.Способы оплаты 4.Управление затратами на рекламу. Основные понятия

Управление затратами. Основные понятия Ежедневный бюджет Стоимость за клик (CPC) Стоимость за 1000 показов (CPM) Показатель качества (QS)

Основные понятия: бюджет Основной инструмент контроля затрат Ежедневный бюджет = месячный бюджет / 30 дней Дает возможность точно оценить затраты на рекламу Ежедневный бюджет

Основные понятия: стоимость за клик Пользователь видит ваше объявление, нажав на него, он попадает на ваш сайт Вы платите только за переход на ваш сайт CPС: стоимость за клик

Основные понятия: цена за тысячу показов Показ – отображение объявления в контентной сети Google Вы платите за 1000 показов вашего объявления CPM 3.00$: вы платите 3.00$ за 1000 показов CPM: модель оплаты за 1000 показов

Основные понятия: CTR CTR: рейтинг кликов

Основные показатели: QS QS: показатель качества Показатель качества рассчитывается на основе след. факторов: Рейтинг кликов (CTR) ключевого слова на сайте Google Релевантность ключевого слова объявлениям внутри группы объявлений Качество целевой страницы История эффективности аккаунта, определяемая на основе рейтинга кликов всех ваших ключевых слов...

Как создать рекламную кампанию в Google AdWords? 1.Создайте аккаунт AdWords 2.Выберите целевую аудиторию (таргетинги) 3.Укажите бюджет рекламной кампании 4.Установите цену за клик 5.Создайте группу объявлений 6.Создайте объявление 7.Выберите ключевые слова 8.Создайте дополнительные варианты объявлений 9.Введите платежные данные Поздравляем! Вы успешно создали рекламную кампанию в AdWords!

Качество – залог успеха вашего аккаунта Система Google размещает релевантную, высококачественную рекламу на более высоких позициях на страницах результатов поиска по более низкой цене => вам необходимо обеспечить высокое качество ваших объявлений!

Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics 1.Эффективность аккаунта AdWords 2.Отслеживание конверсий 3.Google Analytics Как активировать купон на рекламу в AdWords?

Спасибо за внимание! Фатеева Светлана, Руководитель медиадепартамента РА AD|LABS (495) Рекламное агентство AD|LABS: Мы тщательно планируем контекстные и медийные рекламные кампании и оцениваем их эффективность. Мы разрабатываем собственные методики и программные продукты для наиболее качественного и оперативного управления рекламными кампаниями. Мы размещаем рекламу на крупнейших порталах Рунета, на тематических площадках, в рассылках, блогах и т.д.