Контекстной рекламе 5 лет! Время подвести итоги Мария Черницкая Генеральный директор

Хронология 1995 год – год появления первых американских поисковых систем Yahoo (существует и ныне) и AltaVista 1997 год – год создания Yandex, праздновавшего 10 лет в этом году 2001 год – согласно отчету IAB (Interactive Advertising Bureau) поисковая реклама составляла 6% от всего оборота Интернет рекламы в Америке В феврале 2002 года Google стартовал AdWords с оплатой рекламы по переходам (Pay per click модель) В июле 2001 года Yandex анонсировал систему Yandex.Direct и в ноябре 2003 года объявил о переходе на оплату поисковой рекламы по переходам. В Америке согласно все тому же IAB в 2003 году на поисковую рекламу приходилось 35% всего рынка Интернет рекламы, который составил 7,3 миллиарда долларов.

Рост оборотов контекстной рекламы в России Прогнозы, которые мы давали в 2006 году Как корректировались прогнозы в 2007 году

Соотношение медийной рекламы и контекстной в России Если в году большая часть оборотов рекламы в Интернете приходилась на медийную рекламу (более 50%), то, начиная с 2006 года, пальму первенства (все те же больше 50%) отобрала реклама контекстная

Соотношение медийной рекламы и контекстной в Америке Рынок в абсолютных цифрах растет, а существенного изменения долей не происходит. В течение 4-х лет при росте рынка не менее 25% ежегодно, доля поисковой рекламы остается неизменной. 2-ой квартал 2007 года, $5,1 млрд. 2-ой квартал 2004 года, $2,4 млрд.

Что мы за пять лет успели напрогнозировать Мы много лет говорили о том, что контекстная реклама будет расти и предрекали ей невиданный рост Мы говорили о появлении автоматизированных систем управления контекстной рекламой, которые изменят мир Мы говорили о симбиозе медийной рекламы и контекстной Мы говорили о новых видах оценок эффективности, они же способы оплаты – pay per call, pay per action Google догонит и обгонит Yandex

Рост контекстной рекламы Да, это случилось. И графики и диаграммы в начале тому наглядное свидетельство. Это происходит в России. Это происходит в мире. Растет ли контекстная реклама в оборотах быстрее других рекламных продуктов в Интернете – нет. Особенно на европейском и американском рынках. Неизменность доли Search advertising за последние годы – смотри графики. То есть рост происходит вместе с общим рынком. Вырос рынок на 25% в 2007 году относительно 2006 и выросли обороты поисковой рекламы. Не более, но и не менее.

Системы управления контекстной рекламой На западном же рынке такие системы есть На них приходится 15-20% оборотов всего рынка У подобных систем основной функционал – bid rate. И используются они и самими клиентами и агентствами при проведении рекламных кампаний нереального размера, при наличии у клиента бессчетного числа товарных наименований

Конвергенция медийной рекламы и контекстной Google - графическая реклама в собственной контентной Сети, исключая результаты поиска MSN - графическая и текстовая реклама на порталах MSN, Live и LiveSearch Yahoo – проект SmartAds. Yandex – медийный контекстный баннер, смешанный с результатами поиска Begun – Медийный контекстный баннер

Pay per call, pay per action Pay per call – интересное дополнение к схеме Pay per click. Именно дополнение, а не замещение В силу ряда причин эта схема оплаты не подходит 100% рекламодателей, и при наличии несомненных плюсов у схемы «плати-за-звонок» есть и определенные минусы Pay per call наиболее интересен для некрупных локальных бизнесов, а также тех, кто не содержит транзакционных сайтов, требующих от пользователей какого-либо действий в on-line

Google догонит и обгонит Yandex «История рассудит нас» Пока мы можем только наблюдать рост числа поисковых запросов, которыми Google в России прирастает. Неуклонно, но не стремительно.

Что день грядущий нам готовит Мы можем видеть, что ничего сверхъестественного в области контекстной рекламы последнее время не происходит Причин отсутствия новых кардинальных решений и открытий в области контекстной рекламы может быть много, мне же хотелось бы поговорить об одной из них Сами площадки, сами системы показа контекстной рекламы, сам поиск не претерпели существенного изменения за последние 5 лет Изменения, которые производят крупные площадки и лидеры индустрии, именно эти изменения повлекут за собой революционные преобразования самой рекламы

Как меняется поиск Microsoft Live Search - «Blended Search» - выдача результатов содержит не только список наиболее релевантных сайтов, но и картинки, рейтинги товаров (если запрос товарный), ссылки на географические карты и т.п. Google - Universal Search - теперь в результатах поиска можно увидеть ссылки на новости, те же картинки и другие ресурсы, доступные через этот поисковик

Future Indefinite При низменности самого поиска, никаких революций в контекстной рекламе видимо уже произойти не может. И так же очевидно, что дальнейший рост этой самой рекламы будет происходить одновременно с ростом рынка в целом Меняться будут сами площадки и рекламные технологии, и суть этих изменений приведет к изменению рекламы Основные особенности контекстной рекламы ближайшего будущего будут связанны с более точным нацеливанием рекламы

Какой будет контекстная реклама Что будет важно для контекстной рекламы в будущем: Профиль пользователя социально-демографический портрет кликающего по рекламному объявлению Уже совершенные покупки пользователя новые технологии и накопленные о пользователе знания будут позволять хранить информацию о совершенных покупках или заказанных услугах и использовать для настройки рекламы. Интересы пользователя Характеристики товара или услуги Новости о данной группе товаров или услуг Возможность более выгодной покупки Возможность продажи Ремонт, обслуживание или поддержка Мнение других потребителей

Контактная информация Мария Черницкая Генеральный директор агентства контекстной рекламы «iConText» +7 (495)