Объект: конкурентная среда рекламного агентства «Red Box» Предмет: параметры конкурентной среды рекламного агентства Цель исследования: осуществить анализ конкурентной среды рекламного агентства «Red Box» Задачи: рассмотреть рекламное агентство как объект конкурентного анализа; изучить методики конкурентного анализа; дать общую характеристику рекламного агентства «Red Box»; исследовать параметры конкурентной среды рекламного агентства «Red Box».

Конкурентный анализ – это самостоятельный вид управленческого анализа, к объектам которого относятся предприятия и организации, отрасли, сферы деятельности и регионы внутри крупных стран, а к субъектам - менеджмент и собственники компаний, органы управления отраслей, сфер деятельности и регионов. Объектом конкурентного анализа в данной курсовой работе является

Рекламное агентство представляет собой независимую фирму, специализирующуюся на выполнении рекламных функций: проведение рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности, разработке и проведении рекламных кампаний, в том числе подготовке рекламных обращений, производстве рекламоносителей, размещении рекламных обращений. (Ромат, Е. В. Реклама : История. Теория. Практика )

Владельцы: Саян и Баир Бальжировы. Агентство рекламы создано 26 августа 2009 года. Вложения для открытия бизнеса: 70 тысяч рублей в кредит. Штат сотрудников: в 2012 году – 10 человек, в 2017 году: 30. Средняя заработная плата: не менее 30 тысяч рублей. Виды клиентов: торговые сети, банки, СТО, общепит, государственные учреждения, физ лица. Бизнес – кредо: «С Нами надежно!». Адрес: г. Улан-Удэ, ул. Н. Петрова, 2 г (Здание БТИ), 2 этаж (вход через БТИ)

Анализ проводился на основе 4Р: 1. Product (услуги рекламных агентств): Полиграфия Наружная реклама Широкоформатная печать Бизнес сувениры Графический дизайн

2. Price (ценовая политика) Наименование услуги Цена Полиграфия – визитки Количество штук: рублей (5 руб. за штуку) 600 рублей (6 руб. за штуку) 656 рублей (6, 56 руб. за штуку) Наружная реклама – плакат Количество: 100 штук 3000 рублей (30 руб. за штуку) 4600 рублей (46 руб. за штуку) Широкоформатная печать – баннер Количество: 10 штук 1800 рублей (180 за шт) 1880 рублей (188 за шт) Бизнес сувениры – бейджи Количество: 10 штук 3000 рублей (300 за штуку) 2900 рублей (290 за штуку) 3000 рублей (300 за штуку)

3. Place (политика распределения) Месторасположение, каналы распределения. Адрес: г. Улан-Удэ, ул. Н. Петрова, 2 г (Здание БТИ), 2 этаж (вход через БТИ). Адрес: Республика Бурятия,670000,г. Улан- Удэ, ул. Каландаришвили, 11. Адрес: г. Улан-Удэ, ул. Толстого 23. Локальное рекламное агентство. Имеет один офис. Заявку на услуги можно подать в любое время. Заявка на услугу оформляется на месте (по адресу рекламного агентства). Получение заказа производится в агентстве, установка или доставка осуществляется сотрудниками агентства (за отдельную плату). По городу курьеры развозят заказы на следующий день от изготовления заказа. В районы отправляют на маршрутных такси, вы встречаете в своем пункте и оплачиваете доставку. Доставка продукции осуществляется и в регионы России.

4. Promotion (политика продвижения) Продвижение в соц.сетях Официальный сайт Группа Вконтакте Открытая группа; Количество участников: Открытая группа, Количество участников: nhttps://vk.com/zebradesig n. Открытая группа, Количество участников: 7626 Страница в Инстаграмме /ra_redbox/ /ra_redbox/. Количество публикаций: 133 Количество подписчиков: 562 Количество подписок: /ra_redbox/ /ra_redbox/. Количество публикаций: 116 Количество подписчиков: 716 Количество подписок: /zebradesign_uu/ /zebradesign_uu/. Количество публикаций: 818 Количество подписчиков: 4875 Количество подписок: 1521

1. Во всех рекламных агентствах представлен широкий спектр услуг; 2. Цены на услуги в незначительной степени отличаются друг от друга, сравнив одни и те же товары в одинаковых категориях можно сделать вывод, что самые доступные по цене рекламные агентства «Red Box» и «Жираф», у этих агентств цены практически не отличаются. Самые дорогие услуги у рекламного агентства «Зебра»; 3. Рассмотренные рекламные агентства локальные и имеют один офис. Располагаясь в доступных районах города, они оформляют заказы на месте. Работает курьерская доставка в другие регионы и районы. Присутствует наличный и безналичный расчет. 4. Наиболее эффективным в социальных сетях стало рекламное агентство «Зебра». Анализ официального сайта показал, что разработкой сайта занимались профессионалы своего дела, удобная навигация, приятный дизайн и хороший контент сделали свою работу. Сайт пользуется спросом и постоянно обновляется. Анализ социальных сетей продемонстрировал высокий уровень работы SMM специалистов данного рекламного агентства. «Зебра» по своим показателям (количество участников, публикации и подписчики) в социальных сетях: в вконтакте и инстаграмме намного превосходит рекламные агентства «Red Box» и «Жираф».