ШФ-201 МУКУШЕВА АЛЬБИНА, БЕКИШЕВА ДИЛЯРА, КАПЕНОВА ЖАНЕЛЬ. ЖАРНАМАЛЫҚ ҚЫЗМЕТ

Жарнама, реклама (франц. reclame, лат. reclamo жар саламын) тауэрлардың, қызмет көрсетудің тұтынушылық қасиеті туралы ақпарат беру және оған денег сұранысты көбейту мақсатинда таратылатын хабарлама; белгілі бір адамдар, ұйымдар, әдебиет пен өнер шығармалары туралы хабар таратып, оларды әйгілеу. Жарнама көпшілік ақпарат құралдары (теледидар, радио, газет, Интернет, проспектілер, плакаттар, т.б.) арқылы жүзеге асырылатын коммуникацияның ақылы түрі болып табылады. Кез келген Жарнама хабарламалық, болмаса назар аудартушылық сипатымен ерекшеленді.

Жарнамаға негізгі Біздің қазіргі өмірімізді ашық жарнамаларсыз елестету мүмкін емс. Олардың көптігі соншалықты, біз олардан кейде шаршаймыз да, себебі олар барлық жердь. Бірақ біздің өмірімізді жарнамасыз елестетіп көріңізші. Онда біз әлем жетістіктерінен бей хабар полар едік. Мәдениеттегі, ғылымдағы, индустриядағы қандай да бір жетістіктер, біздің өміріміздің барлық саласындағы кез келген жаңалықтар көлеңкеде қалар еді. Тіпті кез келген сайлаулар, жарнамасыз қажетті деңгей мен нәтижеге жетпес еді. Осылайша жарнаманың көмегімен жетістіктер туралы білуге болады, сендай-ақ өз қызметтерін, жұмыстарды жылжытуға және ақша табуға болады. талаптар

Егер Қазақстандағы жарнама туралы айтатын болсақ, хонда жарнамалық қызмет «Жарнама туралы» Заңмен реттеледі. Жарнама қазақ және орыс тілдерінде, жарнама берушінің қалауы бойынша басқа тілдерде де таратылуы тиіс. Жарнама аудармасы оның мағынасын бұрмаламауы тиіс. Өндірісі мен өткізілуіне тыйым салынған тауэрлар, жұмыстар, қызметтер жарнамалауға жатпайды. Ал егер осы жарнама түрі лицензиялауға жатпаса, лицензия нөмірін және лицензия на берген жауапты органды көрсету қажет. Лицензиялау процестерін, рұқсат құжаттарын автоматтандыру мақсатинда «Е-лицензиялау» Мемлекеттік деректер қоры» Ақпараттық жүйесі құрылды.Толығырақ Қазақстандағы Электрондық лицензиялау мақаласынан толығырақ оқи аласыз. ҚР Заңнамасына сәйкес тіркелмеген діни ұйымдар және рухани оқу орындарын жарнамалауға тыйым салынады.

Теле және радио реклама Теле және радио бағдарламалардағы жарнама пәрменді және тиімді болып табылатын жарнама түрлерінің бірі. Жүгірме жолды қоспағанда, жарнаманың осы түрі тәулігіне хабарлаудың жалпы көлемінен 20% аспауы тиіс. Жарнама дауысы трансляцияланатын бағдарламаның дауысынан қатты болмауы тиіс. Трансляциялар, ресми хабарламалар, ҚР Президентіне үміткерлер және өкілдік органдардың депутаттарының сөздері, ресми хабарламалары, білім және діни бағдарламалар кезінде жарнамамен, жүгірме жолмен үзуге тыйым салынады.

Жарнама аудитория ғ а екі т ә сілмен беріледі: жарнама беруші жарнаманы ө зін дайындап, седан кейін оны басып, БА Қ - қ а ұ сынады; жарнама беруші жарнама ма қ сатин этап к ө рсетіп, жарнама агенттіктеріне ж ә не агенттеріне тапсырыс береді.

Жарнама туралы заңнаманың бұзылуы үшін жауапкершілік ҚР аумағында хабарлауды жүзеге асыратын барлық телеканал дар негізгі нормативтік-құқықтық актілерді сақтауға міндетті – Бұқаралық ақпарат құралдары туралы» Заң, «Жарнама туралы» Заң, «Қазақстан Республикасындағы тілдер туралы» Заң, сендай-ақ жарнамалаудың нақты объектісін жарнамалау мәселесін реттейтін өзге нормативтік-құқықтық актілер. «Жарнама туралы» Заңға сәйкес жарнама тартушы – мүлікті пайдалану және ұсыну жолымен жарнамалық ақпаратты, соның ішінде радио және телевизиялық хабарлаудың техникалық құралдары және өзге тәсілдермен тарту және орналастыруды жүзеге асыратын жеке немсе заңды тұлға. Жарнама берушінің, өнім берушінің және өнім тартушының жауапкершілігі «Жарнама туралы» Заңның 20-бабында көзделген.

Алайда тауэр мен қызметтің пайдалану кезеңіне байланысты жарнама түрлері де бар: ақпараттық жарнамаға тауэрды нарыққа шығару кезінде баса назар аударылады. Себебі, бұл кезеңдегі негізгі міндет – алғашқы сұранысқ аве болу. Мысалы, йогурт немсе басқа да сүтті тағамдарды жарнамалағанда, кәсіпкер, ең алдымен, өнімнің денсаулыққа пайдалы ерекшеліктері туралы тұтынушыны хабардар етуі тиіс.Насихаттық жарнама – фирманың алдында таңдамалы сұранысты қалыптастыру міндеті тұрғанда үлкен маңызға ие болады.Тұтынушыға күнделікті өте көп көлемде жарнама бағытталатынын ейскерсек, жарнама үнемі тауэр маркасының атауын, оның ерекшеліктері мен бағасын ейске салып отыруы тиіс