Особенности медиапланирования в Интернете Презентация РА Publicis Hepta Belarus

Достоинства: Невысокая стоимость контакта с аудиторией Возможность детального ознакомления аудитории с продуктом/услугой (особенно актуально для рекламы мобильной связи, предложений о покупке автомобилей, бытовой и компьютерной техники) Возможность таргетинга (т.е. возможность минимизировать количество неэффективных контактов) Постоянное обновление статистической информации в режиме он- лайн Возможность отслеживать наиболее эффективные каналы размещения Интернет среди других медиа

Недостатки: Неразвитость байнета, в плане количества и качества контента ресурсов, что ограничивает рекламные возможности Сети. Отсутствие исследований, позволяющих качественно сегментировать аудиторию конкретной площадки Зачастую высокий уровень рекламного «клаттера» (шума). Внимание пользователя становится резистентным к большому количеству баннеров Интернет среди других медиа

Медиапланирование: Процесс подбора рекламных площадок, которые позволят донести рекламное сообщение до аудитории, согласно целям кампании, с наименьшими затратами. Медиаплан: График, содержащий перечень площадок, рекомендуемых для использования в данной рекламной кампании, и обоснование такой подборки. Медиапланирование в Интернете Основные определения

Рекламная площадка: Канал, посредством которого рекламное сообщение доставляется аудитории (интернет-сайт) Рекламное сообщение: Рекламоноситель, содержащий информацию о рекламодателе (текстовая реклама, графический баннер, рич-медиа). Аудитория: Интернет-пользователи, посещающие ресурс или группу ресурсов) Затраты на рекламу: Стоимость размещения рекламной информации (стоимость размещения в сутки, стоимость за 1000 контактов/показов баннера, стоимость 1 клика) Медиапланирование в Интернете Основные определения

Медиапланирование в Интернете Схема взаимодействия Клик на баннере Показ баннера на площадке Переход на сайт рекламодателя Приобретение товара

Медиапланирование в Интернете Задачи медиапланирования: 1.Обеспечить максимально возможный охват целевой аудитории 2.Обеспечить оптимальную частоту контакта с рекламным сообщением 3.Обеспечить максимальную эффективность контактов (максимально возможное количество переходов на сайт рекламодателя при данном количестве контактов).

Медиапланирование в Интернете Этапы планирования: 1.Выбор рекламных площадок 2.Анализ статистических данных об аудитории площадок 3.Выбор места и формата размещения 4.Выбор типа размещения 5.Оптимизация медиаплана.

Медиапланирование в Интернете 1. Выбор рекламных площадок. Информационные сайты общей направленности Характеристики: - Охват широкой аудитории - Отсутствие возможностей четкого таргетинга

Медиапланирование в Интернете 1. Выбор рекламных площадок. Поисковые системы Характеристики: - Возможность контекстного размещения, т.е. показы – только тем пользователям, кто потенциально заинтересован в продукте/услуге - Неразвитость поисковых систем, вследствие слабого развития ресурсов сети

Медиапланирование в Интернете 1. Выбор рекламных площадок. Специализированные информационные сайты Характеристики: - Четкое определение целевой аудитории по интересам

Медиапланирование в Интернете 1. Выбор рекламных площадок. Интернет-магазины и торговые порталы Характеристики: - Возможность контакта с пользователем в момент непосредственной заинтересованности в продукте - Конкуренция ограничивает возможности

Медиапланирование в Интернете 1. Выбор рекламных площадок. Баннерные сети Характеристики: - Возможности четкого таргетинга - Возможность отбора площадок по направленности, аудитории и формату размещения - Невысокий охват в условиях байнета - Зачастую не самые выгодные места размещения

Медиапланирование в Интернете 2. Анализ статистических данных. Параметры анализа: Cреднее количество посетителей в сутки; Количество уникальных посетителей РБ Социально-демографическая структура пользователей Данные об эффективности прошедших кампаний (если были): CTR, доля переходов на сайт рекламодателя, сделанных через баннер, количество качественных контактов

Медиапланирование в Интернете 2. Анализ статистических данных. Наиболее посещаемые ресурсы (по данным all.by, akavita.by):

Медиапланирование в Интернете 2. Анализ статистических данных. Социально-демографическая структура пользователей байнета: Источник: NISEPI

Медиапланирование в Интернете 2. Анализ статистических данных. Цели использования интернет: Источник: NISEPI

Медиапланирование в Интернете 3. Выбор места и формата размещения. Место Баннер 1 более Заметен при загрузке страницы, однако более вероятно, что более внимательным будет контакт с баннером 2 Баннер 1 Баннер 2 Баннер 3

Медиапланирование в Интернете 3. Выбор места и формата размещения. Формат Рич-медиа Графический баннер Текстовая реклама

Медиапланирование в Интернете 4. Выбор типа размещения Типы размещения рекламы в Интернете: Оплата за 1000 показов. Дает возможность регулировать частоту без дополнительного частотного таргетинга; Статичное размещение. (Самый распространенный тип). Оплата за переход (клик на баннере). Нераспространенный тип размещения Контекстное размещение. (Развивающийся вид размещения).

Медиапланирование в Интернете 5. Оптимизация медиаплана. Основная цель оптимизации медиаплана: при данной постоянной величине бюджета максимизировать охват кампании и количество качественных контактов (т.е. пользователей, перешедших на сайт по баннеру)

Медиапланирование в Интернете 5. Оптимизация медиаплана. Основные показатели оптимизации: 1000 уникальных контактов – 1000 уникальных пользователей, видевших баннер – величина, используемая при измерении охвата. Стоимость 1000 контактов (CPT) – при статичном размещении рассчитывается по формуле: стоимость размещения / кол-во показов х Оптимальный медиаплан стремится к снижению этой величины CTR (Clicks Through Ratio). Отношение количества кликов по баннеру к числу показов. Оптимальный медиаплан стремится к повышению данной величины

Медиапланирование в Интернете 5. Оптимизация медиаплана. Основные показатели оптимизации: Качественный посетитель – пользователь, при переходе по баненру осуществлявший на сайте несколько действий (напр. Загрузил 2 или более уникальных страниц) Частота – среднее количество предъявлений рекламы за время кампании одному пользователю

Современные тенденции медиапланирования в Интернете Увеличение стоимости размещения на наиболее посещаемых площадках; Увеличение CPT (стоимости 1000 контактов), поскольку темпы роста проникновения Интернета отстают от темпов роста спроса на рекламные площадки Развитие байнета. Появление новых ресурсов. соответственно вырастает спрос на контекстную рекламу в поисковых системах. Развитие специализированных информационных ресурсов. Развитие «непрямой» рекламы. Проведение информационных кампаний. Увеличение медиа-микса. Рост количества площадок, включаемых в медиаплан.

Спасибо за внимание! PUBLICIS HEPTA BELARUS Пл. Свободы, 4, Минск, , Беларусь Телефон: Mobile: Факс: