1 Место и роль Рекламной Сети Яндекса в линейке его рекламных продуктов Евгений Ломизе Управление аудиторией и реклама в Интернете Москва, марта 2007

Рост аудитории рунета и контекстной рекламы в 2006 (%) Рост рынка контекстной рекламы ~ в 7 раз опережает рост аудитории рунета => неудовлетворенный спрос на контекстный трафик=> => Развитие рынка через привлечение новых площадок

Охота за контекстным трафиком Нормальные тематические сайты Пользовательский контент (ugc) Псевдоконтент (> 20% площадок других крупных контекстных сеток рунета) = > Опасности: Снижение эффективности КР Рост % недобросовестных кликов (click fraud) Засорение интернета

Миссия рекламной сети Яндекса Удовлетворять массовый спрос на контекстную рекламу Сохраняя стандарты качества рекламы Не стимулируя производство псевдоконтента рекламодатели площадкиПользователи

О роли Сетей в развитии Интернета Почему реклама на дорвеях – ПЛОХАЯ? Повторение феномена почтового спама Сети, монетизируя развитие контента, влияют на тренды в интернете в целом Мы отвечаем за то, каким будет интернет через 2-3 года

6 РСЯ: политика в отношении приема площадок 100% модерация площадок (не принимаются нарушающие законодательство, псевдоконтент, бессодержательные, и пр.) Посещаемость сайта от 300 посетителей в день Мы не вступаем в партнерские отношения с владельцами сайтов, расположенных на бесплатных хостингах Осуществляется мониторинг уже принятых в сеть площадок. Форма-заявка на странице: /

РСЯ: стратегия развития сети в отношении площадок Приветствуем качественный контент Крупные и востребованные сайты Лучшим сайтам – лучший доход Сохранение контроля за содержанием сайта Работа по Оптимизации эффективности рекламы (размещение кода, индексация, фокусировка) «Юрикам» - преимущество

РСЯ: сохранение контекстности Таргетинг на тематических страницах должен быть сравним по качеству с таргетингом при показе по «широким» словам на поиске. Мы не даем площадкам возможности управлять выбором объявлений для показа на них (назначать ключевые слова).

Контроль качества: Яндекс.Метрика Позволяет рекламодателям оценить качество привлечённой на сайт аудитории и измерить конверсию контекстной рекламы Отслеживаются глубина просмотра страниц сайта конверсия (долю посетителей, дошедших до покупки или подобного желаемого места на сайте) стоимость привлечения посетителя, который выполнил желаемое действие

Контроль качества: Яндекс.Метрика Возможные варианты Целей, достижение которых можно измерять: Просмотр определённого количества страниц число просмотренных страниц = nn Конкретная страница(-ы) сайта, попадание на которую(-ые) является желаемым действием страница подтверждения заказа (для интернет-магазина) страница завершения регистрации (для форума) страница подтверждения добавления адреса в подписку на рассылку посещение страниц раздела "Контакты" посещение страницы со списком дилеров, торгующих продукцией нажатие на ссылку "Скачать прайс-лист" скачивание презентаций о товарах и т. д.

Контроль качества: Яндекс.Метрика Средняя глубина просмотра сайтов рекламодателей: Поиск на Яндексе – 6,13 стр. Контекст в РСЯ - 5,67 стр.

Контроль качества: фильтрация кликов Идентифицируются как подозрительные по недобросовестности и не засчитываются: На поиске Яндекса % кликов - РСЯ % кликов

РСЯ: расширение аудитории 43% - уникальная аудитория РСЯ 44% - уникальная аудитория Яндекс.Поиска 13% - общая аудитория РСЯ и поиска Уже сейчас рекламная сеть увеличивает охват на 75%

РСЯ: ценообразование Чем выше ставка, тем шире охват площадок Чем выше CTR на тематических площадках, тем дешевле обеспечивается охват Сейчас транслируется ставка, указанная для поиска, с коэффициентом 0.7 CTR на тематических страницах НЕ ВЛИЯЕТ: на формирование цен входа в спецразмещение и гарантию на поиске на отключение слов за низкий CTR Сейчас средняя цена клика на тематических страницах на 36% ниже, чем на поиске.

Распределение кликов по позициям (%) На тематических площадках На Яндекс.Поиске

РСЯ площадкам Гибкие настройки рекламных блоков Добавление новых рекламных продуктов Инструменты для эффективной настройки рекламных блоков «Близкая» служба поддержки Регулярные … и БОЛЬШИЕ выплаты

17 Евгений Ломизе адрес: , Россия, Москва, ул. Самокатная д.1, стр. 21. телефон: +7 (495) факс: +7 (495) эл. почта: