Белорусский государственный университет Институт журналистики «ОСНОВЫ ЖУРНАЛИСТИКИ» Четвертая лекция 28 февраля 2011 г.

Тема 12 Пресс-центры Республики Беларусь в системе информирования

Пресс-центр – это… учреждение, созданное для предоставления информации журналистам, проведения пресс-конференций, брифингов, круглых столов и других мероприятий

Национальный пресс-центр Республики Беларусь (Белпрессцентр) Адрес: ул. Октябрьская, 5, комн

Задачи Национального пресс-центра: - организация встреч журналистов с руководством, ответственными работниками Администрации Президента, Национального собрания, Совета Министров Республики Беларусь; - развитие сотрудничества со СМИ, пресс- службами; - выпуск бюллетеня «Навiны тыдня»; - проведение выездных пресс-мероприятий

Общественный пресс-центр Дома прессы Адрес: Дом прессы, ул. Б.Хмельницкого, 10 а (второй этаж)

Общественный пресс-центр Дома прессы Основные задачи: - организация и проведение заседаний «круглых столов», пресс-конференций, брифингов, пресс-семинаров, пресс-презентаций; - осуществление международных информационных, культурно- образовательных и иных проектов.

Временный пресс-центр Пресс-центр, организуемый с целью временной работы журналистов по освещению крупных международных событий: визит главы иностранного государства; международный саммит; конференция, фестиваль; спортивные соревнования события, которые освещаются международными СМИ. Временный пресс-центр создается практически на любой свободной площади и оснащается всем необходимым в кратчайшие сроки для успешной работы журналистов.

Пресс-центр Белта ул. Энгельса, 30 пресс-конференции, презентации, онлайн- конференции, "круглые столы" и т.д.

Временный пресс-центр Пресс-центр готовит и и предоставляет информацию журналистам. По окончании международного мероприятия и отъезда журналистов пресс-центр полностью демонтируется. Структура временного пресс-центра: система телекоммуникаций (Интернет, wi-fi, факсимильная и телефонная связь, перегон ТВ- сигнала и т.п.); системы оснащения и обслуживания (ксероксы, телевизоры и т.п.), система информационного обеспечения

Тема 13 Пресс-службы и службы по связям с общественностью. Порядок аккредитации

Пресс-служба как инструмент связи со СМИ Пресс-служба – структурное подразделение организации, созданное в целях взаимодействия со СМИ и распространения информации о ее деятельности. Пресс-службы созданы во многих государственных (министерствах, ведомствах, концернах), общественных, коммерческих организациях

Примерная структура пресс- службы Пресс-секретарь, пресс-атташе, помощник руководителя, советник министра, координатор по связям со СМИ, редакторы, ведущие специалисты и др.

Чем занимаются пресс-службы? Предоставление СМИ сведений о деятельности предприятия и его структурных подразделений, об издаваемых им документах, о заявлениях, выступлениях, встречах руководства. ОТВЕТЫ НА ЗАПРОСЫ СМИ. Информирование руководителя о состоянии общественного мнения, о реагировании СМИ на заявления и решения руководства организации. Создание положительного имиджа организации. Поиск информационных поводов. Организация пресс- конференций, интервью, «круглых столов», брифингов, встреч, PR- мероприятий, прямых линий Проведение брифингов, рабочих поездок, конференций, семинаров.

Чем еще занимаются пресс- службы? Подготовка сообщений для СМИ (интервью, комментарии, справочная информация), ответов по запросам Написание пресс- релизов, дайджестов, информационных бюллетеней Создание теле- и видеоматериалов. Аккредитация журналистов. Мониторинг СМИ и аналитические исследования. Поддержка корпоративного сайта Выпуск заявлений и сообщений Поддержание информационного внимания к деятельности организации

Пресс-секретарь и PR-менеджер Пресс-секретарь как лицо компании. Высокая информированность – важное условие эффективной деятельности пресс- секретаря. Роль пресс- секретаря в организации и осуществлении информационных контактов руководства организации. Планирование связей со СМИ. Пиар-менеджер. Позиционирование и поддержание бренда. Формирование и распространение официальной информации о компании, осуществление связей с общественностью, выработка концепции фирменного стиля, развитие внутрикорпоративной культуры.

Блог пресс-секретаря МЧС Виталия Новицкого calaverra.livejournal.com/

Пресс-служба ГУВД Мингорисполкома guvd_minsk в ЖЖ и Твиттере

Проблемы взаимоотношений пресс-служб со СМИ Несамостоятельность и некомпетентность. Неосведомленность. Недостаточная оперативность и закрытость пресс-службы. Бюрократизм. Служебная субординация. Отсутствие у пресс-секретарей полномочий по разглашению информации. Несвоевременность ответов на запросы редакций. Отказ сотрудничать со СМИ.

Претензии пресс-служб к СМИ Искажение информации при публикации. Некомпетентность журналистов («Что вы думаете обо всём этом происходящем мероприятии?»). Отказ печатать информацию без оплаты, Компиляция и подтасовка фактов, Ангажированность, Непрофессионализм.

Порядок аккредитации журналистов Аккредитация - идентификация журналиста как представителя СМИ на пресс-мероприятии Постоянная, временная и разовая аккредитация. Условия аккредитации. Аккредитационная карточка, аккредитационное удостоверение. Права и обязанности аккредитованного журналиста.

Тема 14 Пресс-конференция, брифинг и другие мероприятия с участием СМИ. Пресс-релиз

Мероприятия с участием СМИ Пресс-конференция Брифинг Пресс-презентация Круглый стол Пресс-завтрак Выставка Экскурсия Семинар День открытых дверей Дебаты, форумы Пресс-тур

Организация мероприятий Определение тематики, круга СМИ, состава участников. Планирование, оповещение журналистов. Подготовка пресс- релизов, пресс- дайджестов, информационных стендов, видеоматериалов и др. Выбор помещения, даты и времени проведения мероприятия. Приглашение журналистов и особенности работы с ними. Написание текста речей выступающих. Аккредитация представителей целевых СМИ.

Пресс-конференция Президиум пресс- конференции. Встреча и регистрация участников Аккредитация представителей целевых СМИ. Начало пресс-конференции. Длится обычно в течение часа От 2 до 5 участников- выступающих Особенности ведения пресс- конференции. Регламент. Пресс-конференция как наименее управляемое PR- мероприятие. Риск возникновения нештатных ситуаций. Завершающий этап пресс- конференции. Подведение итогов пресс- конференции по численности и характеру публикаций и сообщений о ней в СМИ

Брифинг Короткая пресс- конференция. Краткая встреча официальных лиц, представителей коммерческих или других структур с представителями СМИ, на которой излагается позиция по определенному вопросу Длится минут Брифинг проводит пресс-секретарь или другое уполномоченное лицо Нет возможности задавать подробные вопросы

Пресс-тур Пресс-тур (экскурсия, организованная для журналистов, с целью привлечения внимания к региону, проекту, заводу-производителю или предприятию. Пресс-тур может выступать самостоятельным информационным поводом.

ПРЕСС-РЕЛИЗ И ДРУГИЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПРОДУКТЫ пресс-релиз, ньюс-релиз, пресс-пакет, медиа-кит (пресс-релиз, буклеты, информационные листовки), бэкграундер (информация, дополняющая новостной пресс-релиз), биография, факт-лист (краткая справка) заявление, меморандум, брошюра, буклет, вопрос/ответ, информационное письмо, комментарий, пресс-дайджест, проспект, тематическое досье и др.

ДЕСЯТЬ УСЛОВИЙ ХОРОШЕГО ПРЕСС-РЕЛИЗА ПРЕСС-РЕЛИЗ –официальное сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ о событии, мероприятии или другом информационном поводе 1. Содержит новостную информацию 2. Броский заголовок, способный привлечь внимание редакторов 3. Не превышает одной страницы 4. Текст не "слепой" - двойной интервал между строчками 5. Насыщен фактами и конкретной информацией 6. Привязан к конкретным датам 7. Написан хорошим стилем, короткими фразами 8. Имеется контактная информация (телефон и фамилия) 9. Выпускные данные 10. Содержит фото и другие иллюстрации (когда уместно)

Пресс-релиз, правила его составления Принцип "перевернутой пирамиды". Фирменный бланк Текст на одной странице. Большие поля. Размер шрифта. Абзацы с красной строки Заголовок Резюме. Лид. Основная часть. Сведения о компании. Контактная информация.

Пример пресс-релиза Фирменный бланк Заголовок Дата Резюме Текст…

Как писать пресс-релизы 1. Зачем писать пресс-релизы 2. Что писать в пресс-релизах 3. Как, собственно, писать пресс-релизы 4. Отношение в редакциях СМИ к пресс-релизам 5. Как оформлять пресс-релизы Пишем пресс-релиз Закон жанра: яркий заголовок и главная мысль в первой строчке. Начало желательно интригующим должно быть. Еще один закон жанра пресс-релизов – все должно быть понятно, журналист не должен напрягать свой и без того уставший мозг. КТО? ЧТО? ГДЕ? КОГДА? КАК? ПОЧЕМУ?

С удовольствием отвечу на Ваши вопросы Александр Градюшко +тел запишите ;) вдруг пригодится? заходите в гости :)