Выполнила:Кучеренко Ирина

Ценовой анализ конъюнктуры рынка предполагает: изучение динамики цен; определение темпов их изменения

рыночное ценообразование затратный метод ценообразования Цены устанавливаются здесь в соответствии со спросом и предложением самим собственником или производителем товара Цены устанавливаются исходя из затрат на производство товара или услуги

Подходы к ценообразованию Затратный подход Рыночный подход Иерархия приоритетов Продукт Технология Затраты Цена Ценность Покупатели Ценность Цена Затраты Технология Продукт

Выявление факторов внешней среды, влияющих на уровень цен Постановка целей ценообразования Выбор метода ценообразования Формирование ценовой стратегии предприятия Разработка тактики ценообразования Установление первоначальной цены на товар Рыночная корректировка цены Страхование цены от неблагоприятных внешних воздействий

Внешние факторы ценообразования ПОТРЕБИТЕЛИ ГОСУДАРСТВО РЫНОЧНАЯ СРЕДА Участники каналов товародвижения ПРОЦЕСС ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ ПО ЦЕНАМ

Факторы, влияющие на формирование цены Цели фирмы на рынке Маркетинговое образование Участники канала товародвижения Государственное регулирование ценообразования тип и свойства товара спрос Издержки Конкуренция

Факторы, влияющие на формирование цены Цели фирмы на рынке Маркетинговое образование Участники канала товародвижения Государственное регулирование ценообразования тип и свойства товара спрос Издержки Конкуренция

График безубыточности для определенной цены, обеспечивающей целевую прибыль Млн. руб Точка безубыточности ПрибыльВыручка(QxЦ) Целевая прибыль 2 млн.руб. Полная себестоимость Условно-постоянные издержки Q Убыток

Система цен и тарифов Система цен Диверсификация цен по отраслям и сферам бизнеса Диверсификация цен по степени участия государства в ценообразовании Диверсификация цен по стадиям ценообразования Диверсификация цен по объекту оценки Диверсификация цен по способу доставки Диверсификация цен по характеру ценовой информации Оптовые цены промышленности Закупочные цены на сельхоз- продукцию Цены на продукцию строительства Цены на потребительские товары Тарифы на услуги Внешнеторговые цены (экспортные и импортные) Рыночные цены Свободные цены Монополистическ ие цены Демпинговые цены Фиксированные цены Предельные цены Оптовые цены изготовителя Оптовые отпускные цены Оптовые цены закупки Розничные цены Цены франко- склад поставщика Цены франко- станция отправления Цены франко- вагон станция отправления Цены франко- вагон станция назначения Цены франко- склад потребителя Аукционные цены Биржевые цены Цены фактических сделок Справочные цены Ценовые индексы Цена продукта (товара, работы, услуги) Цена имущества (актива) Цена бизнеса Цена фирмы