Авторы проекта:Цагойко Дарья, Круглей Елена

Лофт-проект «Этажи» - это многофункциональное торгово-выставочное пространство, находящееся в здании бывшего фабричного помещения. Актуальные экспозиции на площадках «Этажей» соседствуют с обширной событийной программой, в которую входят серии лекций и дискуссий по искусству и дизайну, кинопоказы, театральные события, занятия теорией и практикой кураторства, мастер-классы. «Этажи» - проект призванный совместить в себе культурные и образовательные аспекты вместе с оригинальными модными развлечениями, привлечь интересную публику и развивать социальную активность.

Белорусский союз дизайнеров Министерство культуры Белорусский союз журналистов Белорусский фонд культуры Белорусский союз художников Национальный центр современных искусств Многосторонняя платформа: Потребительский рынок (3 сегмента) Донорский рынок Первоначальные инвестиции Поиск помещения Арендная плата Ремонт и дизайн Персонал Сертификация деятельности Регистрация ООО Мебель, оборудование Маркетинг Заключение договоров Постоянные (бытовые) Переменные (мероприятия) Материальные Финансовые Трудовые Персональное личное общение с представителем компании Собственные: Прямые Непрямые Продажа активов Плата за пользование Аренда Реклама Многофункциона- льность пространств Уникальная атмосфера Доступность услуг Новизна концепции Удовлетворение социальных потребностей путём оказания различного спектра услуг

1 2 3

3 Уровень позиционирования. Заведение кардинально нового формата, готовое предложить гораздо больше, чем просто ТВЦ. Направления : по преимуществу, по выгодам, по атрибуту. Творческая атмосфера Отсутствие дресс-кода и пафоса Доступность посещения Отсутствие надменности персонала, его ненавязчивость Широкий спектр нестандартных услуг Средняя ценовая категория Не ориентирован на одну элитарную группу, демократичность «Непопсовость» Собственные дизайна и мебель «Must see» столицы Смена стереотипа Совершенно новый для Минска вид выставочной площадки Многозадачность пространства Международный проект СВОБОДА УНИКАЛЬНОСТЬ

Сегмент 1Сегмент 2Сегмент 3 Посещение мероприятий на территории пространства «Витрина» Посещение мероприятий на территории пространства «Большой музыкальный зал» Посещение мероприятий на территории пространства «Крыша» Услуги LOFT SHOPPING STORE Проведение благотворительных мероприятий Проведение частных мероприятий Аренда выставочных пространств Проведение концертов/постановок Услуги бара «Север» Услуги хостела «Локейшн на Лиговском» Услуги кофейни «Зелёная комната»

Мероприятия по подготовке проекта Регистрация предприятия в качестве ООО Сертификация деятельности Приобретение лицензии (бар «Север») Вклад первоначальных инвестиций Поиск помещения Поиск банка, готового предоставить кредит на выгодных условиях Заключение договора о кредитовании и получение кредита Заключение договора аренды помещения Выведение здания из аварийного состояния Техническое оснащение Ремонт помещения и дизайнерское оформление Установка оборудования Определение критериев, предъявляемых к персоналу Поиск персонала Наём персонала

Мероприятия в области маркетинга Нейминг Разработка логотипа и символики Разработка цветовых решений Создание философии бренда Создание фирменного блока Подбор и использование определенной маркетинговой стратегии Разработка концепции позиционирования для целевых сегментов Определение ключевых ценностей и потребительских выгод для каждого сегмента Формирование эмоционального мотива Анонсирование Создание мобильного приложения Сотрудничество с онлайн-сервисами заказа билетов Создание профайлов в социальных сетях Проведение масштабной акции при открытии Разработка и создание календаря событий Разработка и внедрение собственного QR-кода Разработка и поддержка официального сайта, организация продаж Проведение маркетингового исследования клиентов Проведение праздничных и сезонных акций

~ 127 тысяч $ 2 года 3 мес.