Несмотря на то, что в современном обществе принято рассматривать рекламу как "двигатель торговли", а в последние годы в оборот вошло понятие "политическая реклама", мы склонны рассматривать это явление несколько шире и даем ему следующее определение: Реклама - это информирование кого- либо о чем-либо. Однако емкость понятия "реклама" столь велика, а реклама столь "многолика", что есть смысл подойти к этой теме особо, не ограничиваясь только определением.

Привлечение клиентов информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести её клиенты. Увеличение продаж подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришёл или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить. Регулирование сбыта если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским).

Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель(потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.; Социальная реклама Социальная реклама выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.; Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.;предвыборная

Телевизионная Телевизионная (видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей строке, теле объявление (напр., в Телетексте), виртуальная реклама, спонсорство).видеоролик рекламном блоке рекламная пауза бегущей строке Телетексте виртуальная реклама спонсорство Радио (ролики, реже «джинса» «на правах рекламы»).Радио Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).Печатнаявизитки Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов», продающие тексты и др.)Интернет-реклама Интернеттекстовые блоки баннерыконтекстная реклама в блогахреклама на карте Пиксельная реклама тегов продающие тексты

Экономическая (получение прибыли); Социальная (достижение общественно полезных целей); Политическая; Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека); Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму); Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике); Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.

При тщательном рассмотрении вопроса становится ясно, что думать о рекламе полезно каждому. Ответ прост - потому что у одних хорошая реклама, а у других не очень. Потому, что информация (реклама) об одном оказывается в нужное время в нужном месте, а о другом - нет. Потому, что реклама об одном красочна и доходчива, а о другом - нудна и многословна. Потому, что один хвалит себя громче другого. Потому, что иногда сказать не о чем. Почему один быстро продвигается по служебной лестнице, а другой, более, казалось бы, умный человек всю жизнь топчется на месте? Почему в одну страну едут отдыхать чаще, чем у другую? Почему Вы пользуетесь услугами или товарами одного и обходите товары и услуги другого производителя, хотя у второго они менее дорогие?

Заметьте, говоря о рекламе мы с Вами затрагиваем вопросы обыденной жизни. Но мы не агитируем всех становиться рекламистами. Мы лишь подчеркиваем, что каждый из нас с рождения - рекламист, и Ваши успехи зависят от того, какой Вы рекламист. Возможность делать много рекламы и хорошую рекламу приходит не к тому, у кого много денег, а деньги приходят к тому, кто делает хорошую рекламу себе или своим делам. Конечно же, нельзя отбрасывать со счетов другие составляющие успеха, как, например, здоровье или его отсутствие. Да и под лежачий камень вода не течет, нужно что-то делать, кем-то быть, а дальше - дело рекламы.

Общеизвестно, что закон о рекламе запрещал включать в любые виды рекламы изображения детей, если только товар не имел прямого отношения к детской аудитории (например, подгузники, детское питание и пр.). Огромным положительным моментом является то, что реклама алкоголя и табака теперь разрешена на внутренних листах печатной продукции.

Закон РФ о рекламе внес, в частности, изменения в порядок размещения рекламы на телевидении, сократив количество рекламных блоков в эфире, что, конечно, безусловный «плюс» для зрителей, но и минус для всех остальных.

Рекламный рынок, как и любой другой постоянно меняется, но тенденции развития можно несколько предугадать. Основной упор как на самый доходный вид рекламы будет делаться на рекламу телевизионную, а вот темпы роста количества наружной рекламы, возможно, немного сократятся. Дело в том, что отныне, для того, чтобы не снизить свои доходы, представители телевизионных компаний будут вынуждены поднять цену на единицу рекламного времени, а это отразится в свою очередь на стоимости рекламируемых товаров и ударит напрямую по конечному потребителю.

Продолжается некоторая «неразбериха» с достаточно новым рекламным носителем – рекламомобилями. Законодательная база под них начала подводится лишь после того, как носитель самостоятельно вышел на рынок. Трудности же заключаются в том, что минимальное количество автомобилей для рекламной фирмы, занимающейся таким видом бизнеса определялось как 5-6, однако частники на собственной машине занимаются страшным демпингом цен и нарушают все «писаные» рыночные законы (по крайней мере, так говорят их более крупные конкуренты).

Пригодская Камила