Сбор UTM-меток Идентификация Факультет Интернета МФПУ СИНЕРГИЯ Курс «Веб-разработка» Илья Ершов

Какая цель? Получить ответы на вопросы: Откуда пришёл посетитель/покупатель? Какой источник рекламы или чья рекомендация сработала? Чем пользователь/группа пользователей с общими характеристиками интересовалась? Отследить пользователя, собрать максимум аналитической информации Была ли просмотрена определённая страница или письмо

Какие способы популярны? Разметка ссылок UTM-метками JavaScript счётчики Пиксель отслеживания

UTM-метки

&utm_medium=banner &utm_campaign=JaguarXE_Jul-Aug15 &utm_content=728x90

UTM-метки в Метрике

Генератор ссылок с UTM //ershov.pw/lab/utm

Что имеем? Знаем сколько переходов по рекламной ссылке/баннеру совершено Но не знаем точно сколько уникальных Необходимо решить вопрос идентификации: Позволит считать уникальные переходы по ссылкам с метками Можно определить повторные входы одного и того же пользователя

История сделки – источник сделки //refeto.ru

Какие есть способы?

COOKIE Короткие строки с уникальной информацией хранимые в браузере. Куки при каждом запросе страницы или файла (картинки/скрипта) передаются на сервер Могут использоваться для идентификации браузера – пока эти самые Куки не будут удалены или устареют Разные браузеры – разные сущности идентификации

JavaScript счётчики Устанавливаются во фронт-энд коде сайта Способны определять откуда пришёл посетитель, чем интересовался, какие действия выполнял Могут устанавливать метки идентификации (самый популярный способ – Cookie) Способны обрабатывать исключительные ситуации, отлавливать ошибки Способны накапливать информацию и передавать позже, в случае разрыва соединения

JavaScript счётчики

Пиксели отслеживания Устанавливаются во фронт-энд коде сайта Способны определять откуда пришёл посетитель, чем интересовался Какие действия выполнял отслеживать НЕ способны Могут устанавливать метки идентификации (самый популярный способ – Cookie) В ряде случаев могут блокироваться плагинами браузеров Не требуется наличие JavaScript

Пиксель отслеживания Картинка «обманка» – там код:

Пиксели отслеживания Firefox

Пиксели отслеживания Chrom e

Что можно отследить пикселем?

Факт открытия страницы/письма Подпись браузера: Mozilla/5.0 (Windows NT 6.1; WOW64) AppleWebKit/ (KHTML, like Gecko) Chrome/ Safari/ IP адрес, а значит город, страну, язык и провайдера Сайт и адрес страницы, где сработал код HTTP_REFERER : Получить считать/модифицировать Куки созданные для этого браузера на Вашем сайте

Готовые решения Evercoo kie

Спасибо за внимание

Илья Ершов Веб-разработчик, руководитель интернет- проектов Skype: ershov.ilya Ссылки и дополнительные материалы на странице: //j.mp/mfpa-links