ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИНСТРУМЕНТОВ ВЕБ-АНАЛИЗА ДЛЯ ОЦЕНКИ И КОРРЕКТИРОВКИ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА Татьяна Ащаулова, AD|LABS-Украина

Веб-анализ: что такое и зачем? -Измерение -Сбор -Анализ Оптимизация

Инструменты веб-анализа

Universal Analytics: Апрель, 2014 – Представление с User-ID Universal Analytics: упрощенная и более доступная настройка Universal Analytics: специальные параметры и показатели для сбора только нужных данных Universal Analytics: новый код отслеживания для сбора данных с любых цифровых устройств Universal Analytics: Ноябрь, 2014 – Модуль расширенной электронной коммерции (Enhanced Ecommerce) Universal Analytics Google Analytics Апрель, 2014 Обновления Google Analytics

Подход 1 к сбору и анализу данных Задача: контролировать весь процесс заказа товаров на сайте Инструменты: Universal Analytics Применение: эффективный веб-анализ для коммерческих интернет-проектов

Задача: контролировать весь процесс заказа товаров на сайте Решение: расширенная электронная торговля от Universal Analytics

Настройка на стороне клиента Внедрение расширенной электронной торговли Настройка в интерфейсе Universal Analytics Анализ полученных данных

Ecommerce vs Enhanced Ecommerce -Эффективность товаров -Эффективность продаж -Последовательность покупки -Последовательность оформления покупки -Эффективность продукта -Эффективность списка товаров Enhanced Ecommerce: Ecommerce:

Анализ данных расширенной электронной торговли Анализ поведения покупателей

Анализ данных расширенной электронной торговли Эффективность продукта Анализ поведения при оформлении покупки

Подход 2 к сбору и анализу данных Задача: связать несколько сеансов одного пользователя с различных устройств Инструменты: Universal Analytics Применение: эффективный веб-анализ для интернет-проектов любого типа

Задача: связать несколько сеансов одного пользователя с различных устройств Решение: представление с User-ID Universal Analytics

Настройка передачи уникального идентификатора пользователя в систему веб-аналитики Universal Analytics Создание и настройка представления с User-ID Создание представления User-ID Universal Analytics Анализ полученных данных

Возможности представления с User-ID - Пересечение устройств – сведения о типах и количестве устройств, которые используются для доступа к вашему контенту. - Пути устройств – последние пять типов устройств, которые использовались до конверсии. - Устройство, на котором произошла конверсия – сведения о взаимоотношениях между источниками трафика и конверсиями.

Анализ данных представления с User-ID Пересечение устройств

Анализ данных представления с User-ID Пути устройств

Подход 3 к сбору и анализу данных Задача: анализировать результаты SEO продвижения сайта в поисковой системе Google Инструменты: Universal Analytics, Search Console Применение: эффективный веб-анализ для интернет-проектов любого типа

Задача: анализировать результаты SEO продвижения сайта в поисковой системе Google Решение: используем данные Universal Analytics в связке с Search Console

Создание связи Universal Analytics + Search Console Получение данных Search Console Сбор статистики Анализ полученных данных

Эффективное применение данных Search Console - Для оценки трафика определенной группы запросов из поисковой системы Google; - Для анализа и выявления проблем с продвигаемыми запросами:

Ключ к успеху при проведении веб-анализа – в непрерывности аналитического процесса ТЕХНИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ: Настройка систем аналитики Настройка модуля электронной коммерции Настройка представления с User-ID Настройка событий и отслеживания целевых действий пользователей сайта (GTM) Настройка макро- и микро-конверсий АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ: Анализ статистических данных Интерпретация результатов Оптимизация и прогнозирование

Татьяна Ащаулова веб-аналитик