Розділ ІV. Графічний дизайн. Фірмовий стиль.

Фірмовий стиль – сукупність графічних об'єктів та шрифту, реалізованих на певних предметах, а також аудіо та відео продукція, Інтернет, зовнішня реклама, поліграфічна продукція. Фірмовий стиль – це індивідуальність фірми, винесена на загальний огляд, це засіб формування іміджу фірми, це оболонка, яку наповнюють конкретним змістом.

Основні елементи фірмового стилю Фірмовий знакФірмовий колірФірмовий шрифт ПродукціяДокументація Візуальні комунікації Фірмова архітектура й обладнання приміщення РекламаУпаковка Фірмовий одяг Засоби транспорту

Основні елементи фірмового стилю Продукція Вироби Символи, які значаться на виробах Товарні знаки Шильди

Основні елементи фірмового стилю Документація Бланки, конверти, поштові штемпелі Товаро- супровідна документація Форми технічної документації Форми внутрішньо- фірмової документації Візитні картки

Основні елементи фірмового стилю Візуальні комунікації Вивіски Внутрішньо- заводські знаки Вказівні схеми Таблички Дорожні вказівники

Основні елементи фірмового стилю Фірмова архітектура й обладнання приміщення Виробничі корпуси Адміністративні корпуси Торгові приміщення Демонстраційні зали Постійні виставочні приміщення Тимчасові виставочні павільйони

Основні елементи фірмового стилю Реклама Плакати, щити Об'яви в пресі Кино- й телереклама Світлова реклама Виставки, вітрини Проспекти, каталоги, буклети Сувеніри

Обов'язкові компоненти фірмового стилю 1. Логотип 2. Фірмовий знак 3. Фірмові кольори 4. Фірмовий шрифт 5. Фірмова візитка 6. Фірмовий бланк 7. Фірмовий конверт

Допоміжні компоненти фірмового стилю 1. Девіз 9. Фірмові пакети 2. Рекламний символ 10. Всі форми 3. Фірмова папка зовнішньої реклами 4. Фірмовий буклет 11. Реклама в Інтернеті 5. Фірмовий плакат 6. Сувенірна продукція 7. Упаковка 8. Інформаційний лист

Товарний знак o Словесний товарний знак (логотип); o Образотворчий товарний знак (емблема, графічний товарний знак); o Об'ємний товарний знак; o Звуковий товарний знак; oКомбінований товарний знак.

Вимоги до товарних знаків 1. Технологічні – технологія виготовлення та нанесення знака на товар, упаковку. 2. Естетичні – художня виразність та композиційно-цілісна структура. 3. Психологічні – знак сприймається не тільки раціонально, але й асоціативно. 4. Візуальні – ґрунтуються на швидкості та точності сприйняття знака для зручного прочитання.

Логотип Логотип – шрифтовий товарний знак – назва фірми, словосполучення, може компонуватися одною або кількома першими літерами назви фірми, повною або скороченою назвою (іноді це можуть бути і цифри).

Графічний товарний знак Графічний товарний знак – це умовне, дещо загадкове символічне зображення, яке відрізняє відповідні товари та послуги одних фірм від інших. Фірмовий блок – це комбінація логотипа і товарного знака в єдиній композиції: банківські та поштові реквізити, перелік товарів та послуг, рекламний символ фірми тощо.

Девіз – це коротка характерна фраза, словесний рекламний або звуковий (аудіо) сигнал фірми, це елемент виняткового виду іміджу та рекламного засобу, який або друкується в рекламі, або виконується на радіо. Рекламний символ фірми – це певний образ чи персонал, який виступає від імені фірми при рекламних та інших заходах і виражає суть її діяльності.

Візитна картка Візитна картка – ці картка з інформацією або про фірму, або про певну фізичну особу, її адресу та систему зв'язку, це своєрідний умовний портрет, характеристика її володаря як особистості.

Вимоги до візитної картки 1. Повинна добре читатися. 2. Не повинна бути перевантажена зайвою інформацією. 3. Повинна мати усі мінімально необхідні відомості. 4. Повинна засобами графіки формувати привабливий образ клієнта, працювати на позитивний імідж її власника, будь то представник фірми або приватна особа. 5. Може бути складовою частиною фірмового стилю й мати усі формальні ознаки приналежного до цього стилю.