1 | Название презентации | Имя клиента (опция) | XX.XX.XX ОТЧЕТ по исполнению I этапа Государственного контракта от г. Исполнитель: ЗАО «МИХАЙЛОВ И ПАРТНЕРЫ. УПРАВЛЕНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКИМИ КОММУНИКАЦИЯМИ» По проекту: «Реализация комплекса коммуникационных мер по вопросам сертификации профессиональных квалификаций и распространение результатов государственных мер в рамках поддержки ведущих российских университетов и повышения их конкурентоспособности среди ведущих мировых научно-образовательных центров»

2 | Название презентации | Имя клиента (опция) | XX.XX.XX I.1. Разработка коммуникационной концепции, включающей описание механизмов и инструментария информационной поддержки, целевых аудиторий В ходе выполнения работ была разработана концепция информационной кампании на 2013 год по комплексу коммуникационных мер по вопросам сертификации профессиональных квалификаций и распространение результатов государственных мер в рамках поддержки ведущих российских университетов и повышения их конкурентоспособности среди ведущих мировых научно- образовательных центров.

3 | Название презентации | Имя клиента (опция) | XX.XX.XX I.1.1. Разработка и описание концепции комплекса информационных мероприятий в рамках поддержки ведущих российских университетов и повышения их конкурентоспособности среди ведущих мировых научно-образовательных центров В концепции описаны: Анализ информационного поля Описание целевых аудиторий Анализ механизма коммуникационной активности пресс-служб университетов и научно-исследовательских институтов и лабораторий Определение целей и задач проведения мониторинга международных СМИ Определение целей и задач анализа международных СМИ Разработка правил создания, продвижения и наполнения интернет-портала с профилями ведущих российских университетов, заявленных к участию в международном рейтинге Определение особенностей и разработка правил подготовки и распространения пресс-релизов для международных СМИ Разработка структуры и содержания специализированных мероприятий при участии представителей Минобрнауки РФ, членов экспертного совета, СМИ Определение особенностей и разработка правил проведения пресс-туров с участием международных СМИ Подготовка и организация тематических вкладок в международных СМИ Методы инициирования публикаций по итогам распространения пресс- релизов

4 | Название презентации | Имя клиента (опция) | XX.XX.XX Анализ информационного поля Для того, чтобы производить эффективную оценку результатов информационной кампании по продвижению российского высшего образования в мировой научной и образовательной среде и вносить необходимые коррективы в план коммуникационного сопровождения проекта, был проведен подробный анализ международного информационного поля на основе мониторинга международных общественно-политических и специализированных СМИ как печатного, так и электронного формата.

5 | Название презентации | Имя клиента (опция) | XX.XX.XX Описание целевых аудиторий Целевые аудитории проекта сформированы с точки зрения степени важности информирования конкретных категорий о российском образовании – это представители мировой образовательной и научной элиты, преподаватели, чиновники. Преподавательский состав Мировая образовательная и научная элита (Канада, США, БРИКС, Западная Европа, Латинская Америка) Чиновники

6 | Название презентации | Имя клиента (опция) | XX.XX.XX Анализ механизма коммуникационной активности пресс- служб университетов и научно-исследовательских институтов и лабораторий В целях эффективного выстраивания коммуникационной работы был проведен анализ активности и системы распределения информации от пресс-служб университетов, научно-исследовательских институтов и лабораторий, был изучен механизм передачи информации и коммуникационной активности. Проведены опросы пресс-служб 3 университетов: 1. Национальный исследовательский Томский политехнический университет 2. Национальный исследовательский Томский государственный университет 3. Казанский (Приволжский) федеральный университет

7 | Название презентации | Имя клиента (опция) | XX.XX.XX Определение целей и задач проведения мониторинга международных СМИ ЦЕЛЬ Главной целью проведения мониторинга международных СМИ является выстраивание эффективной коммуникационной кампании в международном медиа-поле. ЗАДАЧИ Основными задачами мониторинга международных СМИ было выявление позитивных и негативных публикаций, а также определение общего уровня состояния международного медиа-поля на предмет упоминаемости российского высшего образования в целом.

8 | Название презентации | Имя клиента (опция) | XX.XX.XX Определение целей и задач анализа международных СМИ ЦЕЛЬ Целями и задачами анализа международных СМИ является выстраивание эффективной коммуникационной кампании в международных СМИ. ЗАДАЧИ

9 | Название презентации | Имя клиента (опция) | XX.XX.XX Разработка правил создания, продвижения и наполнения интернет-портала с профилями ведущих российских университетов, заявленных к участию в международном рейтинге Были разработаны правила создания, продвижения и наполнения интернет-портала с профилями ведущих российских университетов. Портал будет создан в трех версиях – на английском, немецком и русском языках. Дизайн для всех языковых версий будет идентичным, контент будут предоставлять университеты. Были также разработаны разделы и подразделы наполнения портала, которые включают следующие пункты: 1. Education in Russia 2. Science in Russia 3. Топ Opportunities 5. Блог 6. What do you know about Russia 7. Панель администратора

10 | Название презентации | Имя клиента (опция) | XX.XX.XX Определение особенностей и разработка правил подготовки и распространения пресс-релизов для международных СМИ Сообщаемая в пресс-релизе информация должна быть интересна прежде всего для международной аудитории и написана простым и доступным языком. Были разработаны структура и особенности анонсирующего релиза и релиза по итогам мероприятия: Структура анонсирующего пресс-релиза: Шапка/бланк; Название; Место, время проведения и название мероприятия; Основные спикеры; Дополнительная информация; Контактные данные. Структура пресс-релиза по итогам мероприятия: Шапка/бланк; Название; Тезис (основная мысль текста); Описание мероприятия с цитатами спикеров; Дополнительная информация; Контакты для справок.

11 | Название презентации | Имя клиента (опция) | XX.XX.XX Разработка структуры и содержания специализированных мероприятий при участии представителей Минобрнауки РФ, членов экспертного совета, СМИ Пресс-службы университетов – это то подразделение, которое транслирует вовне все то, что происходит в университетах. Для того, чтобы пресс-службы университетов оперативно и прицельно доносили информацию о достижениях своих университетов до целевых групп посредством международных СМИ, необходимо, чтобы транслируемая информация была, прежде всего, интересна международной аудитории и была бы написана простым и доступным языком. Круглый стол – один из наиболее успешных форматов для проведения такого мероприятия. В рамках мероприятия планируется создать действующую на постоянной основе площадку для регулярного взаимодействия с пресс-службами университетов в целях выработки единых ключевых сообщений и правил выстраивания коммуникационной политики в международном медиа-поле. Формат мероприятия позволит транслировать ключевые сообщения о высшем российском образовании и достижениях университетов.

12 | Название презентации | Имя клиента (опция) | XX.XX.XX Определение особенностей и разработка правил проведения пресс-туров с участием международных СМИ Для проведения серии из десяти пресс-туров была разработана идея о знакомстве международных СМИ с деятельностью и инфраструктурой университета, получения информации о государственных мерах, направленных на повышение конкурентоспособности российского образования, достижениях российских ученых. Представители международных СМИ смогут пообщаться с представителями университетов, учеными и студентами. В ходе пресс-тура планируется посетить новейшие лаборатории, в которых проводятся исследования по приоритетным направлениям науки. В рамках каждого пресс-тура запланированы интервью с ректорами и экспертами.

13 | Название презентации | Имя клиента (опция) | XX.XX.XX Подготовка и организация тематических вкладок в международных СМИ В ходе детального анализа международных СМИ для размещения полос были выбраны издания: RBTH (Russia Beyond the Headlines) и Russia Beyond the Headlines – международный проект «Российской газеты». С 2007 года в рамках проекта издаются ежемесячные приложения о России внутри влиятельных мировых СМИ. На сегодняшний день проект охватывает 27 изданий на 15 языках в 21- ой стране. Суммарный тираж всех зарубежных приложений «РГ» – более 10,2 млн. экз.; аудиторный охват более 30,5 млн. чел.

14 | Название презентации | Имя клиента (опция) | XX.XX.XX Методы инициирования публикаций по итогам распространения пресс-релизов Для инициирования публикаций по итогам распространения пресс- релизов будет создана специальная база, охватывающая СМИ Европы, США и Юго-Восточной Азии. В базе будут представлены контакты журналистов (электронная почта и телефон). После распространения пресс-релизов будет дополнительно осуществляться обзвон журналистов для выявления заинтересованных в публикациях.

15 | Название презентации | Имя клиента (опция) | XX.XX.XX Благодарим за внимание